Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.

В России всю большую популярность приобретает реклама в прессе и затраты на нее составляют значительную часть средств выделяемых фирмой на рекламу.

Важно изучить читательскую аудиторию печатного издания особенно тогда, когда речь идёт об изданиях для торговли, промышленности и профессиональных кругов. Например: бухгалтерские журналы общего направления могут достигать десятков тысяч специалистов, тогда как периодические издания, посвященные сугубо специализированному разделу бухгалтерии, возможно, читают менее тысячи человек. Но это могут быть как раз те самые люди.

Формула расчета стоимости рекламы в печати.

Оценка достоинств изданий, отбираемых для использования в рекламах планируемой рекламной компании, во многом опирается на здравый смысл. Существует, однако, и математический способ сравнения, который нужен на стадии предварительного планирования рекламной компании. Взяв показатель продаж-нетто конкретного изделия и стоимость полосы рекламы в нем, с помощью простой формулы получим показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей:

Pч = Pп х 1000

Т

Где Рч – показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей, руб.;

Рп - стоимость полосы рекламы в конкретном издании, руб.;

Т - показатель продаж-нетто издания (тираж издания), экз.

Так же при выборе печатного издания для своей рекламы нужно изучить читательскую аудиторию по доле потенциальных покупателей рекламируемого товара.

Периодичность издания

Значительную роль играет периодичность издания:

Ежедневную газету выбрасывают в течение суток.

Еженедельную газету или журнал, как правило, перечитывают или пересматривают в течение недели.

Ежемесячные журналы и газеты имеют еще более долгую жизнь.

Есть издания, которые выходят раз в квартал или раз в год, эта печатная продукция, как правило, имеет очень узкий круг читателей.

Выгоды использования этих непериодических изданий нельзя считать бесспорным.

Оформление рекламы

На стоимость рекламы в печатной продукции как же будет влиять использование

- процесса многоцветной печати,

- компьютерной графики,

- особого теснения,

- специальной бумаги,

- парфюмерной отдушки применяемой обычно при рекламе дорогого парфюма и т.д.

Статистически установлено, что объявление в газете напечатанное вторым цветом, читает на 22% больше людей, чем черно-белым. Но нужно в любом случаи при выборе атрибутики к рекламе просчитать целесообразность использования к данному виду товара в данном издании.

Место расположения

Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на ее эффективности.

Многие рекламодатели считают, что идеальным является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы. Хотя на внимание читателя влияют множество других факторов.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: баллов, сочинения по русскому языку.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата