ЕВРОПЕЙСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ

Кафедра психологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРА ИЗБИРАТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ

ПРЕДВЫБОРНОЙ КОМПАНИИ РОССИИ 2003 ГОДА

студентки 3 курса

СЁМИНОЙ АНАСТАСИИ ВЛАДИМИРОВНЫ

Научный руководитель: к. филос. наук, доцент

НАУМОВА СВЕТЛАНА АНДРЕЕВНА

Минск 2004

ОГЛАВЛЕНИЕ

|Введение………………………………………………………………………... |3 |
|1. Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке………….. |5 |
| 1.1. Определение рекламы……………………………………………………… |5 |
| 1.2. Реклама в современном мире……………………………………………… |6 |
| 1.3. Рекламный рынок России………………………………………………… |8 |
| 1.4. Выводы………………………………………………………………………… |11 |
|2. Понятие о политической рекламе на мировом и Российском рынке…… |12 |
| 2.1. Что такое политическая реклама……………………………………… |12 |
| 2.2. Отличие политической рекламы от коммерческой………………… |13 |
| 2.3. Функции политической рекламы………………………………………… |14 |
| 2.4. Виды политической рекламы…………………………………………… |15 |
| 2.4.1. Телевизионная реклама……………………………………………… |16 |
| 2.5. Выводы………………………………………………………………………... |18 |
|3. Составляющие политической рекламы……………………………………. |20 |
| 3.1. Текстовая составляющая политической рекламы…………………… |20 |
| 3.2. Имидж политика как составляющая рекламы……………………… |21 |
| 3.3. Имиджи политических врагов…………………………………………… |22 |
| 3.4. Выводы………………………………………………………………………… |24 |
|4. Предвыборная компания России 2003…………………………………….. |25 |
| 4.1. Анализ предвыборной компании России 2003года…………………… |25 |
| 4.1.1. Выборка и метод……………………………………………………… |25 |
| 4.1.2. Процедура анализа…………………………………………………… |26 |
| 4.1.3. Анализ рекламных роликов…………………………………………… |26 |
| 4.2. Общая характеристика политической рекламы в предвыборной |30 |
|компании 2003 года………………………………………………………… | |
| 4.3. Результаты предвыборной компании России 2003…………………… |31 |
| 4.4. Соотнесение результатов и предвыборной рекламной компанией… |32 |
|5. Заключение………………………………………………………………….. |34 |
|6. Литература…………………………………………………………………... |36 |
|Приложение : рекламные ролики предвыборной компании России 2003 | |

Вступление

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры
“SONY”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.

Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя, а также анализ рекламных роликов предвыборной компании в
Российский парламент, состоявшейся в ноябре 2003 года.

Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в
России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике.

Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление её влияния на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании 2003 года.

Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах в течение ноября 2003 года.

Задачами данной работы являются проанализировать:

1. Особенности политической рекламы России;

2. Смысловые структуры - слоганы, реплики, текст рекламного ролика целом - рекламных роликов;