Бизнес-план по реализации компакт-дисков в г.Гомеле

| Категория реферата: Рефераты по предпринимательству
| Теги реферата: книга изложение, источники реферат
| Добавил(а) на сайт: Blandina.

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЕКТА

Описание Продукции

Товар
Мультимедийные компакт-диски для компьютеров типа IBM PC
Назначение

Мультимедийные компакт-диски (далее по тексту – компакт-диски) предназначены для записи и постоянного хранения данных, являющихся внешними по отношению к компьютеру. Таким образом возможно хранение большого объёма информации часто необходимой для оперативного использования, а также для простой экономии свободного места постоянной памяти компьютера. На сегодняшний день компакт-диски являются главным и наиболее популярным видом распространения информации (программного обеспечение, обучающие и развлекательные программы, игры и т.п.).

Область применения – все персональные компьютеры типа IBM РС, оснащённые приёмником компакт-дисков (CD-ROM).

Основные технические характеристики
Объём носимой информации до 1,5 гБт
Габариты, мм ( - 120

Т – 1,0
Вес (Нетто), г 20
Вес (Брутто), г 100

Ассортимент

В первые год-полтора будут реализоваться до 200 различных наименований компакт-дисков, среди которых 50 % будут занимать компакт-диски с новым программным обеспечением для офиса, 40 % - диски с играми, развлекательными и обучающими программами, и 10 % - компакт-диски с музыкой и видеофильмами.
В будущем, с появлением новых программ, ассортимент предполагается увеличить.

*В общем, будет реализоваться и другая продукция, но в данном бизнес-плане будет рассматриваться только один вид.

Достоинства данного товара в сравнении с имеющимися на рынке аналогами

Компакт-диски включают в себя все самые нужные качества, такие как достаточно большой объём носимой информации, простота, удобность и легкость в обращении, малый вес, надежность и прочность, эстетичный внешний вид, к тому же, они используются в приёмниках компакт-дисков, которые широко доступны и распространены.

Так же нужно заметить, что компьютеры получают всё большее распространение, как на различных предприятиях, так и дома. Поэтому спрос на данную продукцию увеличивается и будет увеличиваться с каждым днём.

Оценка рынка и конкурентоспособности

Оценка рынка

Рынок мультимедийных компакт-дисков в г. Гомеле и Гомельской области не достаточно насыщен товарами данного направления. Это будет способствовать успешной реализации на рынке города.

Изменения на данном рынке могут происходить под воздействием следующих внешних факторов:
. изменения, происходящие на валютном рынке (могут быть как отрицательными, так и положительными)
. предпочтения потребителей, связанные с выпуском более совершенного типа носителя информации (отрицательные, однако, на широкое распространение нового вида продукции данного направления, как показал опыт предыдущих лет, уходит достаточно много времени (5-7 лет, как это было с CD-ROM), что позволяет переквалифицировать свой бизнес на новый вид товара);
. цены на сопряжённые товары (компьютеры, приёмники компакт-дисков и т.д.):

(положительные, так как цены на эти товары постоянно падают);

Так же нужно обратить внимание на внутренние факторы, оказывающие влияние на состояние данного рынка:
. конкуренция (положительные);
. изменение внутреннего состава участников рынка;
. изменение числа покупателей в связи с приобретением компьютеров

(положительные);
. изменение дохода потребителей (при увеличении – положительное, и наоборот);

Все это приводит к постоянным изменениям на данном рынке, что постоянно способствует качественному улучшению состава участников и как следствие постоянное улучшение и расширение ассортимента продукции, а так же расширению разнообразия услуг, предоставляемых совместно с предлагаемым товаром.

По проведенным статистическим исследованиям была построена диаграмма распределения потребителями данной продукции по категориям:

Рис. 1. Распределение потребителей по категориям

[pic]
67 % - частные потребители
30 % - предприятия, учебные заведения
3 % - прочие.

Интересен тот факт, что на Гомельском рынке на данный момент имеется всего несколько конкурентов:
. две точки по распространению данного вида товара находятся в универмаге