Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата

По характеру распределения долей рынка можно выделить ряд стандартных положений его субъектов: аутсайдеры рынка; со слабой; средней и сильной конкурентной позицией; лидеры. Величина изменения рыночной доли позволяет определить группы хозяйствующих единиц: с быстро улучшающейся; с улучшающейся; с ухудшающейся; и быстро ухудшающейся конкурентной позицией.
Перекрестная классификация размера долей и их динамики дает возможность построить конкурентную карту рынка, на основе которой легко установить место исследуемого субъекта в структуре рынка, степень доминирования на рынке, особенности развития конкурентной ситуации ( табл. ). Критерием конкурентоспособности в рамках данной модели представляется завоевание н7аибольшего конкурентного статуса на рынке в процессе экономико- состязательного соперничества в сравнении с конкурентами.

Каждый из названных товаропроизводителей имеет свою рыночную долю на рынке кожаной обуви республики. Как представляется, она должна характеризоваться не только конкурентоспособностью продуцента отечественной обуви, но и конкурентоспособностью выпускаемой им продукции. Представим конкурентную карту рынка обуви отечественного производства по рыночной доле.

Конкурентная карта обуви отечественного производства

В России (на 01.01.2002г.)

Таблица №2.2
|Классификационные|Классификационные группы по рыночной доле. Д. % |
|группы по | |
|динамике | |
|изменения | |
|рыночной доли, Т,| |
|% | |
| |Лидеры|Сильная |Средняя |Слабая |Аутсайде|
| | |конкурентн|конкурентн|конкурентн|ры |
| | |ая позиция|ая позиция|ая позиция| |
| |43,7 |43,69-20,1|20,0-16,6 |16,59-0,51|0,50 |
|С быстро |1 |2 |3 |4 |5 |
|улучшающейся | | | | | |
|конкурентной | | | | | |
|позицией (10,1 и | | | | | |
|более) | | | | | |
|С улучшающейся |6 |7 |8 |9 |10 |
|конкурентной | | | | | |
|позицией (от 0 до| | | | | |
|10) | | | | | |
|С ухудшающейся |11 |12 |13 |14 |15 |
|конкурентной | | | | | |
|позицией (от –0,1| | | | | |
|до –10) | | | | | |
|С |16 |17 |18 |19 |20 |
|быстроухудшающейс| | | | | |
|я конкурентной | | | | | |
|позицией (-10,0 и| | | | | |
|менее) | | | | | |

Примечание: в матрице выделено 20 типов состояний, отличающихся степенью использования конкурентных преимуществ.

. «Вымпел» на рынке имеет конкурентный статус 6;

. «Красный богатырь» – конкурентный статус 11;

. «Буревестник – конкурентный статус 7;

. Заря свободы, Восток – конкурентный статус 9;

. Парижская коммуна, кубинка ОАО – конкурентный статус13

. Москожкомбинат, Обувная московская фабрика им. Г.В.Муханова – конкурентный статус 5

Анализ потребителей, проведенный фирмой «Инкомаркет» к конце 2002 г., позволил выяснить структуру их предпочтений (для жителей г.Москвы).
Некоторые результаты этой работы приведены ниже.

В качестве основного метода получения первичной информации использовалось интервьюирование, проводившееся в различных торговых предприятиях города. Всего было опрошено 145 респондентов.

Портрет респондентов характеризуют следующие данные.

Место жительства

Таблица №2.3.
| |Количество респондентов |% к числу респондентов |
|Москва |118 |81,4 |
|Московская область |16 |11,0 |
|Другой город |4 |2,8 |
|Другая область |4 |2,8 |
|Нет ответа |3 |2,1 |
|Вся выборка |145 |100,0 |

Далее все результаты представлены только по москвичам.

Также потребителей распределили по полу, в % к итогу ответов: женщины
– 58,47, мужчины – 41,53. всего ответивших – 100.

Распределение по виду деятельности в % к итогу ответов

Таблица № 2.4.
|Служащие коммерческих предприятий |38,8 |
|Служащие госпредприятий |23,3 |
|Домохозяйки |8,6 |
|Научные работники |6,9 |
|Пенсионеры |6,0 |
|Предприниматели |5,2 |
|Учащиеся |5,2 |
|Рабочие |2,6 |
|Другие |3,4 |
|Итого |100,0 |

Возраст респондентов в % к итогу ответов выглядел следующим образом: люди моложе 20 лет – 6%, от 21 до39 лет – 52,1%, от 40 до 58 лет – 3,6%, от
59 до 77 лет 10,3%. Общий итог опрашиваемых 100%

Распределение по уровню дохода также в процентном отношении к итогу ответов выглядело следующим образом: респонденты, имеющий средний уровень дохода составили 71,6% от общего числа, с низким уровнем – 25,0%, с высоким уровнем 3,4%. Общий итог – 100,00%.

При этом, по мнению респондентов, средневзвешенный уровень дохода на одного человека составляет:

- низкий уровень – 80 долларов США;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение егэ, реферат деловой, шпори на пятках.





Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата