Бизнес-план газеты Деловой Петербург

| Категория реферата: Остальные рефераты
| Теги реферата: дипломная работа по юриспруденции, культурология как наука
| Добавил(а) на сайт: Zharov.

Понедельник – Финансы и Рынки

Вторник – Менеджер

Среда – Своё дело

Четверг – Ничего не выходит

Пятница – Контраст (из мира культуры и искусства)

Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

. Реклама

. Курьерская служба

. Вкладка в газету

. Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.

Рынок сбыта.

Читатели газеты «Деловой Петербург» больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение «Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.

Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Санкт Петербурга. Средний возраст читателей, это мужчины от
45 до 60 лет с достатком выше среднего.

Конкуренция.

Конкурентами газеты «Деловой Петербург» на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как «Коммерсант», «Деловая
Панорама», а также «Экономика и Время». Эти издания значительно дешевле, чем «ДП», уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.

Однако главным преимуществом «ДП» является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.

Маркетинг

За 6 лет своего существования газета «ДП» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека.
Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.

Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:

. Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting.

. Провести новую ПР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).

. Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.

Бюджет

|Характер деятельности|Количество |Стоимость |
|1. Стоимость подписки|1. Будет снижена |150.000. рублей |
|на пол года снижена с|стоимость для 500 | |
|1300р. До 1000 рублей|первых подписавшихся | |
| |в январе 2003 года. | |
|2. Всем подписчикам |2. Ручка «ДП» - 100 |15 тысяч рублей. |
|января 2003 года |шт. | |
|будут подарены |Календарь «ДП» - 200 | |
|сувениры. |шт. | |
| |Футболка «ДП» - 300 | |
| |шт. | |
|3. Будет проведена |Будут разыграны 2 |50.000 рублей. |
|акция розыгрыш- между|путёвки на 2 | |
|подписчиками – |человека. | |
|путёвка в Грецию | | |

Сопутствующая реклама