Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Изучение потребностей существующих потребителей через:

- отчёты лидеров туристического рынка

- проведение социологических исследований (опросов)

Проведение анализа существующей ситуации (SWOT-анализ).
|Сильные стороны: |Слабые стороны: |
|отсутствие коммерческих |отсутствие стабильного |
|интересов (сила для привлечение |финансирования |
|партнёров) |отсутствие непосредственного |
|отсутствие такой деятельности на|опыта подобной деятельности |
|рынке | |
|необходимость такой деятельности| |
|Возможности: |Опасности: |
|выход на рынок СНГ и стран |сложная экономическая ситуация |
|Европы |ставит под угрозу существование |
|полная самоокупаемость |центра(возможен отказ от |
| |финансирования партнёрами) |
| |не чёткая законодательная база |

2. Цели и задачи центра:

- исследование ситуации на рынке туристических услуг

- предоставление информации

- сбор и обработка информации о регионе

- выработка рекомендаций

3. Целевые группы:

- туроператоры

- турагентства

- различные объединения туркомпаний (в т.ч. международные)

- госструктуры

- СМИ

- Население

Выбранные целевые группы отличаются подходами в передаче им информации.

Как инструменты при передаче информации могут использоваться:

- карты

- открытки

- информационные и рекламные буклеты

- статьи и репортажи в СМИ

- видео материалы

- интернет

- сувениры

- статистические данные

Также необходимо:

- участие в выставках и ярмарках по туризму ( в т.ч. в международных)

- связь с внутренним и внешними туристическими компаниями

- связь с аналогичными центрами за границей

4. Маркетинг микс

Место расположения – Одесса.

Предлагаемый продукт - достоверная и полная информация о регионе.

Для кого предоставляется информация? – для всех целевых групп (конечная цель донесение информации конечному пользователю т.е. туристу).

Цена данной услуги? –данные услуги должны предоставляться бесплатно, платными могут быть лишь некоторые способы передачи информации

Как будет продвигаться данная деятельность? – в процессе продвижения данной услуги и продвижении непосредственно региона используются уже перечисленные инструменты.
5.Общий промоушн:

Продвижение данного вида услуг с постоянной адаптацией под изменяющуюся ситуацию.
6.Как проходит продвижение :

- участие в выставках (поиск, налаживание контактов; налаживание контактов с коллегами; последующая рассылка информации; “добивание”)

- рассылка целевой информации (туристическим фирмам, специализированным издательствам)

- целевая реклама ( поиск финансирования, поиск партнёров)

- организация study tours для: СМИ, бизнесменов, представителей посольств и консульств

- работа с прессой по туризму

- использование интернета (www….)

7. Определение стратегии по модели Ансоффа

Исходя из данной модели «продукт» можно охарактеризовать как «новый продукт на старом рынке».

- «Продукт» нуждается в постоянном совершенствовании

- изначально «продукт» создаётся адаптируемым

- имеет возможность быть лучшим на рынке СНГ

- имеет возможность выхода на более платёжеспособные рынки Европы

Заключение

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: вред реферат, доклад по обж.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата