ВСЕРОСИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Курсовая работа

на тему:

«Формирование коммуникационной политики»

Исполнитель:

Специальность маркетинг

Группа 410

Пилипенко

Елизавета Анатольевна

№ зачётной книжки

98 МАД 2019

Преподаватель

Осипова

Людмила Васильевна

2001 г.

План работы

Введение…………………………………………………3 стр.

1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации…………………………………………5 стр.

2. Реклама как инструмент продвижения продукта….20 стр.

3. Стимулирование сбыта продукции (на примере отдельных видов товаров)…………………………..35 стр.

Заключение……………………………………………...44 стр.

Приложение……………………………………………..45 стр.

Список используемой литературы…………………….49 стр.

Введение.

В общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него. Мы продолжаем жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и само промышленное производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил.
Коммуникационная политика включает в себя: