Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Функции маркетинга.

1. Комплексное исследование рынка

. Исследование и анализ основных показателей рынка, ёмкости и конъюнктуры рынка.

. Прогнозы развития рынка, долгосрочные и краткосрочные.

. Изучение субъектов рынка (потребителей, их отношение, мотивы, поставщиков, конкурентов, посредников).

. Сегментирование рынка и анализ параметров сегментов. Если фирма не умеет сегментировать рынок, то рынок сам сегментирует фирму.

. Определение ключевых факторов успеха.

2. Планирование товарного ассортимента.

. Определение и разработка ассортиментной структуры производства.

. Анализ тенденций развития товара. Любой товар проживает на рынке несколько циклов.

Vпр

0 t

I – этап внедрения товара на рынке (приживаются 3 из 10)

II – этап роста (товар пользуется спросом, объём продаж увеличился)

III – этап зрелости или насыщения (стабилизируется объём продаж)

IV – этап спада (вкладывать средства не имеет смысла)

0 – нулевой этап (нужно прогнозировать здесь уже этап спада)

. Установление взаимосвязи потребительских и экономических параметров изделия

. Подготовка предложений по разработке новых товаров

. Анализ и оценка конкурентоспособности товара и выработка рекомендаций по ценовой политике

3. Сбыт и распределение

. Выбор каналов сбыта и товародвижения

. Анализ и прогноз объёмов сбыта

. Планирование товарооборота по ассортиментным позициям

. Определение оптимальных условий для реализации продукции

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: первый реферат, реферат русь.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата