Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

| Категория реферата: Остальные рефераты
| Теги реферата: реферати українською, скачать бесплатно конспекты
| Добавил(а) на сайт: Рипсимия.

Таблиця 2

Характеристика етапів ЖЦТ і основні стратегічні зусилля товаровиробника

| |Етап |Етап росту |Етап зрілості |Етап спаду |
| |виведення на | | | |
| |ринок | | | |
|ХАРАКТЕРИСТИКА | | | |
|Збут |Слабий |Швидко-зроста|Повільно |Падаючий |
| | |ючий |зростаючий | |
|Прибуток |Мізерна |Максимальний |Падаючий |Низький або |
| | | | |нульовий |
|Споживачі |Любителі |Масовий ринок|Масовий ринок |Відстаючий |
| |нового | | | |
|Число |Невелике |Постійно |Великий |Убуваючий |
|конкурентів | |зростаючий | | |
|РЕАКЦІЯ ВИРОБНИКІВ У ВІДПОВІДЬ | | |
|Основні |Розширення |Проникнення |Відстоювання |Підвищення |
|стратегічні |ринку |вглиб ринку |своєї частки |рентабельнос|
|зусилля | | |ринку |ті |
| | | | |виробництва |
|Розподіл товару|Нерівномірний|інтенсивний |Інтенсивний |Селективний |
|Ціна |Висока |Трохи нижча |Сама нижча |Зростаюча |
|Товар |Основний |вдосконалений|Диференційовани|Підвищеної |
| |варіант | |й |рентабельнос|
| | | | |ті |

Благополуччя підприємства надійно забезпечується тільки тоді, коли життєві стадії різних товарів, що випускаються ним, перекривають один одного. Це означає, що ще до моменту насичення ринку одним товаром на нього повинен бути введений вже слідуючий, новий товар. Поява розриву між стадіями в часі часто веде до втрати підприємством позицій на ринку, зниження його економічних показників, і навіть можливому банкрутству.

Використана література:
1. Бугулов В.М. Ціноутворення в умовах ринку: Навч.посібник. – К.: МАУП,

1996. – 52 с.
2. Єрухимович І.Л. Ціноутворення: Навч.-метод.посібник. – К.: МАУ, 1998. –

104 с.