Содержание

Введение 2

Часть 1

1.1. Понятие маркетинга 4

1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования 8
1.4. История происхождения рекламы 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14
1.5. Классификация рекламы 21
1.6. Рекламные средства 25

1.6.1. Реклама в газетах 25

1.6.2. Реклама на радио 29

1.6.3. Реклама на ТВ 31

1.6.4. Реклама в Интернет 33

1.6.5. Реклама в метро 35

1.6.6. Наружная реклама 37

Часть 2

1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы

1998 – 2000гг. 42
2.2. Классификация наружной рекламы 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной

рекламы 1998-2000гг. 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54
5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм

владельцев от общего количества установленных конструкций за

1997 – 2000 г. 56
6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей

по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60

Часть 3.

1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической

эффективности рекламы и их практическое применение. 70
3.3. Российское законодательство о рекламе. 79
Заключение 87
Список литературы 89

Введение

Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом.

Клод Хопкинс

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.