Министерство образования и науки Украины

Одесский государственный экономический университет

кафедра МЭО

Индивидуальная работа по курсу "Международный агробизнес":

"Маркетинговый план продвижения продукции ООО "Vitmark-Украина" на рынок

СНГ".

Выполнил: студент 33 гр ФМЭ

Кушниренко С.

Научный руководитель: проф. Сиваченко Ю.В.

Одесса

2003

Содержание:

Введение

1. Название предприятия, местонахождение……………………………………………….4
2. Направление производственной деятельности, виды продукции…………………….4
3. Характеристика рынка соков (Украины, России).……………………………………..5
4. Возможные конкуренты……………………………………………………………………9
5. Обоснование целей и стадии маркетинга……………………………………………….10
6. Прогноз конъюнктуры на плановый период…………………………………………..10
7. Обоснование ассортиментной политики предприятия……………………………….11
8. Обоснование цен……………………………………………………………………………11
9. Характеристика упаковки………………………………………………………………...12
10. Характеристика рекламы.....................................................................
.........................…12
11. Мероприятия по стимулировании сбыта……………………………………………...14
12. План маркетинга на 10-15 лет…………………………………………………………..14

Заключение

Введение.

Производство соков имеет большое значение для населения и народного хозяйства нашей страны. Высокое содержание минеральных веществ и витаминов в овощных соках обусловливает их высокую пищевую ценность. Фруктовые соки выпускают неосветленными и с мякотью, из одного вида овощей и смешанные из двух или более видов плодов. Консервированные пищевые продукты позволяют в значительной степени сократить затраты труда и времени на приготовление пиши в домашних условиях, разнообразить меню, обеспечить круглогодичное питание населения, а также создавать текущие, сезонные и страховые запасы.
Плодоовощные консервы, богатые витаминами и минеральными веществами, необходимы для питания населения северных районов страны.

Ассортимент плодоовощной продукции, согласно действующей нормативно- технической документации, насчитывает более 1000 наименований. Фактически сегодня вырабатывается не более 150 наименований. В незначительных объемах выпускаются джемы, варенье, компоты, обеденные блюда и т.д.

Новые разработки в области технологии консервирования, заморозки и сушки плодоовощной сельскохозяйственной продукции, возрастающий спрос на отечественную продукцию и большой диапазон между потенциальным и фактическим рынком делает эту отрасль пищевой промышленности привлекательной для инвесторов.

Следует особо отметить, что производство консервов является весьма удобной сферой для малого бизнеса. Простая технология, дешевизна (не надо больших капиталовложений, производственных площадей), легкость при организации производства (минимальное количество технологического оборудования), технически несложное производственное оборудование (его изготовление возможно в простейших условиях) позволяет активно участвовать в этом большому количеству представителей малого бизнеса.

1. Название предприятия, местонахождение.

ООО "Vitmark-Украина" (г. Одесса, пер. Высокий, 22), основана в 1994 году, как частное предприятие, размещенная на базе Одесского консервного завода детского питания (ныне ОАО "Одесский консервный завод детского питания").

2. Направление производственной деятельности, виды продукции.

С начала 1995 года было развернуто производство соков торговой марки
"Jaffa" в упаковке "Тетра-Пак", но руководство "Vitmark-Украина" решило фокусировать внимание на модной и самой ходовой в то время "тетрапаковской" упаковке. С 1996 года специалисты ООО и ОАО стали разрабатывать совместный проект по выпуску соков на основе отечественного сырья в современной стеклянной таре – литровой бутылке Gavi с закруткой типа "твист-off". Было установлено оборудование для разлива свежеотжатого соков, профинансированы ремонтно-строительные работы по подготовке производственных помещений, разработан и приготовлен формокомплект эксклюзивной бутылки Gavi емкостью 1 литр. Суммарные затраты по реализации этого проекта составили около 500 000 американских долларов.

В настоящее время производится монтаж и запуск линии по производству кетчупов в бутылку "твист-off" емкостью 500 мл. Для переработки и хранения сырья были реанимированы и задействованы производственные мощности ОАО, размещенные на территории кучурганского филиала, находится в сырьевой зоне
Одесской области, что позволяет ритмично работать практически круглый год производя готовую продукцию.