Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата

Конкурентоспособность – важнейшая особенность товаров-конкурентов, базирующаяся на определенных принципах: комплексность, относительность, социальная адресность [9].

Комплексность конкурентоспособности товаров заключается в том, что при ее оценке должна учитываться совокупность критериев, определяющих особенности товаров-конкурентов.

Относительность конкурентоспособности предполагает сравнительный характер ее оценки, когда выбранные критерии одного товара сравниваются с критериями другого товара, принятыми за базовые.

Социальная адресность конкурентоспособности определяется степенью удовлетворения с помощью товаров-конкурентов потребностей конкретных социально ориентированных сегментов потребителей. Так, одни и те же товары могут обладать конкурентоспособностью для определенных потребителей и не обладать ею – для других.

Оценка конкурентоспособности товаров – совокупность операций по выбору критериев (показателей) конкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей для товаров-конкурентов и сопоставлению значений показателей анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.

Оценка конкурентоспособности товаров по объему их продаж рассчитывается по следующей формуле [9]:

qi = Pi/Pio * 100% ( 1 )

где qi - единичный показатель конкурентоспособности товара по i-му параметру, %;

Pi - величина i-го параметра для анализируемого товара;

Pio – величина i-го параметра для базового товара.

Используя данную формулу и взяв за базовый автомобиль марки ГАЗ, рассчитаем конкурентоспособность товаров по объему продаж. qВАЗ = 371/793 * 100% = 46.8 % qУАЗ = 58/793 * 100% = 7.3 % qИж = 12/793 * 100% = 1.5 % qПАЗ = 1/793 * 100% = 0.1 % qДЭУ = 43/793 * 100% = 5.4 % qКИА = 39/793 * 100% = 4.9 % qХундай = 10/793 * 100% = 1.3 % qШкода = 1/793 * 100% = 0.1 %

Для большего удобства выразим полученные данные в виде графика (рис.3).

46,8 конкуренто- спсобность, %

7,3

5,3

4,9

1,5 1,3

1,5 0,1 0,1

ВАЗ УАЗ ДЭУ КИА Иж
Хундай ПАЗ Шкода

Марки автомобилей

Рис.3. Конкурентоспособность автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-
Лада», по объему их продаж.

Таким образом оценка конкурентоспособности по объему продаж показала, что наивысший показатель имеют автомобили марки ВАЗ. Импортные автомобили марок ДЭУ, КИА, Хундай, Шкода – имеют низкую конкурентоспособность за счет достаточно высоких цен. А отечественные автомобили марок УАЗ, ПАЗ, Иж – из- за низких технических характеристик и качества, а также устарения данных моделей.

Во время анкетирования (п.п.2.6) были заданы дополнительные вопросы.
Опрашиваемые дали балльную оценку различных наиболее востребованных моделей автомобилей по следующим показателям: цена, технические характеристики, качество, эстетические характеристики, безопасность, экономичность, комплектация. После проведенного анализа ответов все результаты представлены в таблице 8.

Таблица 8

Показатели конкурентоспособности различных марок автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада»

|Показатели |Коэф-нт |Оценка конкурентоспособности различных |
| |веса |моделей автомобилей, баллы |
| | |ВАЗ-21|ГАЗ-31|УАЗ-39|ДЭУ |КИА |Хундай |
| | |093 |10 |09 |Нексия |Рио |Акцент |
|Цена |0,2 |3 |4 |2 |3 |5 |5 |
|Тех.хар-ки |0,1 |4 |4 |3 |4 |5 |4 |
|Качество |0,2 |4 |3 |2 |4 |5 |5 |
|Эстет. хар-ки |0,25 |4 |4 |2 |4 |5 |5 |
|Безопасность |0,07 |3 |3 |3 |4 |5 |4 |
|Экономичность |0,1 |4 |3 |2 |3 |5 |5 |
|Комплектация |0,08 |3 |3 |1 |3 |5 |4 |

Имеющиеся данные используем для расчета комплексного показателя конкурентоспособности по следующей формуле [9]: n=7

Iтп = ? ai * Pi/Pio * 100% ( 2 ) i=1 где Iтп – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам, %; ai – коэффициент весомости;

Pi – величина i-го параметра для анализируемого товара;

Pio – величина i-го параметра для базового товара; n – число параметров, участвующих в анализе.

После проведенных расчетов все полученные результаты оформили в таблице
9.

Таблица 9

Конкурентоспособность автомобилей, реализуемых

ОАО «Покровск-Лада»

|Модель автомобиля |Комплексный показатель конкурентоспособности, % |
|ГАЗ-3110 |100 |
|УАЗ-3909 |59 |
|ДЭУ Нексия |100 |
|КИА Рио |140 |
|Хундай Акцент |131 |

Таким образом, таблица 9 показывает, что из представленных автомобилей наиболее конкурентоспособны марки КИА и Хундай, марки ГАЗ и ДЭУ имеют средний показатель, а автомобили УАЗ – низкий показатель конкурентоспособности. Как отметили опрашиваемые: автомобили КИА и Хундай имеют достаточно высокое качество исполнения, технические и эстетические характеристики, экономичный расход бензина, также автомашины хорошо укомплектованы. Автомобили марки УАЗ имеют низкие технические и эстетические характеристики, а также большой расход бензина.

Для более четкого определения конкурентоспособности исследуемых моделей рассчитаем экономический показатель и интегральный показатель конкурентоспособности. Подход к оценке экономических параметров товара во многом сходен с анализом по техническим параметрам [8].

Iэп = C/Co ( 3 ),

где Iэп – групповой показатель по экономическим параметрам;

С – цена анализируемого товара;

Со – цена базового товара.

Таблица 10

Стоимость автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада»
|Модель автомобиля |Стоимость, у.е. |
|ВАЗ-21093 |5200 |
|ГАЗ-3110 |4800 |
|УАЗ-3909 |4700 |
|ДЭУ Нексия |8000 |
|КИА Рио |12500 |
|Хундай Акцент |10000 |

Таким образом, получены следующие данные:

I эпГАЗ = 0,92

I эпУАЗ = 0,90

I эпДЭУ = 1,5

I эпКИА = 2,4

I эпХундай = 1,92

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности исследуемых моделей автомобилей.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение по картине, скачать реферат бесплатно на тему.





Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата