МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

СЛОЖНОТЕХНИЧЕСКИХ ТОВАРОВ.

Студент: Барабанов А.К. ____________

Группа: IV KC – 29

Руководитель: Чекулаева Л.М., зам. директора по учебной части _________

Зав. кафедрой: Ульянова О.П., коммерческого отделения ___________

Отметка о рекомендации

к защите______________
Оценка_______________

Волгоград, 2001г.

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………3 стр.
Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров………..……5 стр.
1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке……………………….……..5 стр.

1. Определение понятия рекламы и ее основных характеристик…….….5 стр.

2. Основные функции рекламной деятельности……………….…………7 стр.
2. Особенности рекламной практики в России………………………………8 стр.
3. Средства рекламы и их применение……………………………………...11 стр.

1. Реклама в прессе……………………………………………………..….11 стр.

2. Печатная (полиграфическая) реклама…………………………………14 стр.

3. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама…………………………..15 стр.

4. Реклама на радио………………………………………………………..17 стр.

5. Наружная реклама………………………………………………………18 стр.

6. Витринно-выставочная реклама…………………………………….….20 стр.
4. Эффективность рекламной деятельности……………………………..….22 стр.

1. Экономическая эффективность рекламы………………………………23 стр.

2. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя…………………………………………….…..24 стр.
5. Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров…………………………………………………………………...….25 стр.

Глава II. Анализ организации рекламной деятельности сложнотехнических товаров на торговом предприятии…………..30 стр.
2.1 Характеристика торгового предприятия………………………………....31 стр.
2.1.1 Тип предприятия, его условия работы и структура……………………31 стр.
2.1.2 Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования………………………………………33 стр.
2.2 Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии…………………………………….……..34 стр.
2.3 Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров…………………………………………………..35 стр.
2.4 Особенности составления рекламных сообщений…………………..….36 стр.
2.5 Анализ внутримагазинных средств рекламы………………………...….37 стр.
2.6 Анализ внемагазинных средств рекламы…………………………..……38 стр.
2.6.1 Реклама в прессе……………………………………………………..….39 стр.
2.6.2 Реклама на телевидении………………………………………………..40 стр.
2.6.3 Реклама на транспорте…………………………………………………40 стр.
2.6.4 Печатная реклама…………………………………………………...….40 стр.
2.7 Анализ рекламы на месте продажи товаров……………………………41 стр.
2.8 Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы…………………………..42 стр.
2.9 Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия………………………………………………………………44 стр.
2.10 Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и прогнозирования результатов рекламы……………………………….45 стр.
Заключение……………………………………………………………...……49 стр.
Список использованной литературы………………………………………..51 стр.
Приложения.