Новосибирский книготорговый техникум

Контрольная работа по предмету

МАРКЕТИНГ ОТРАСЛИ

«Презентация издательства «Дорлинг Киндерсли»

Новосибирск

2001г.

(

Надо научиться не только хорошо издавать, но и хорошо продавать.

Питер Киндерсли

Питер Киндерсли

Яркие красочные книги «Дорлинг Киндерсли» непременно обратят на себя внимание посетителей книжного магазина и книжной ярмарки: они резко отличаются по дизайну и манере подачи материала от книг других издательств.
«Дорлинг Киндерсли» удалось создать свой собственный стиль, что бывает крайне редко.

Книги «Дорлинг Киндерсли» удостоены многих престижных премий, а само издательство в 1993 году было провозглашено в Англии «Издательством Года».
Сейчас «Дорлинг Киндерсли» на вершине славы.

Но путь издателя к успеху был нелегким. 30 лет назад Питер Киндерсли собрал несколько своих друзей в номере гостиницы, чтобы обсудить с ними некий издательский проект.

Поначалу Питер и его компаньоны лишь готовили макеты книг, а потом пристраивали его различным издательствам. Но настал момент, когда «Дорлинг
Киндерсли» самостоятельно выпустило свою первую книгу «Пособие по первой медицинской помощи» Сегодня ее тираж составляет более 4 млн. экземпляров на
20 языках.

Издательская фирма «Дорлинг Киндерсли» одна из процветающих в западном книжном мире. «Дорлинг Киндерсли» издает книга на 37 языках в 80 странах мира; располагает собственной сетью магазинов, библиотек.

«Дорлинг Киндерсли» выпускает книги, видеопрограммы, книги на компакт-дисках, календари, атласы. Среди книг – детские и «взрослые»: словари, справочники, энциклопедии, учебники, книги-игрушки, путеводители, издания по медицине, садоводству, кулинарии, по изобразительному искусству и музыке, художественная литература. Излюбленный вид книжной продукции – серии. Вот названия некоторых из них: «А что внутри?», «Свидетельства очевидца», «Энциклопедия науки», «Как это работает», «Мой первый удивительный и забавный словарь», «Семейное чтение», «Семейный врач» и т.д.

Ежегодный тираж книг «Дорлинг Киндерсли» - более 30 миллионов экземпляров.

В конце XIX века в Великобритании возник новый вид детской книги – книга-картинка, PICTURE BOOK – где слово и изображение несут равную смысловую и эмоциональную нагрузки. С середины ХХ века ситуация начала меняться: возросла значение визуального восприятия, передачи информации через изображение. В «Дорлинг Киндерсли» привыкли считать, что 1000 слов стоят 1000 иллюстраций. Развивая эту тенденцию, Питер Киндерсли создал новый жанр – информационную книжку-картинку, где текст и зрительный ряд в одинаковой степени являются источником информации.

Стиль «Дорлинг Киндерсли» - это высочайшее полиграфическое качество, соединенное с оригинальным книжным макетом. Главное требование – четкая организация подачи материала.

Новая книга решается в первую очередь графически: каждой теме – отдельный разворот, на котором вокруг главного изображения располагается текст, разделенный на короткие подписи-комментарии, объясняющие функции отдельных деталей, а также, в случае необходимости,, дополнительные небольшие рисунки: вид сбоку, разрез, развертка. Таким образом, читатель сначала рассматривает иллюстрации, а затем читает. Так соразмерность текста и визуального ряда не только способствует быстрому восприятию, но и позволяет влиять на восприятие читателя, исподволь вовлекая его в процесс познания.

Сотрудники «Дорлинг Киндерсли» находятся в постоянном поиске новых возможностей для усовершенствования своих изданий. Охотно используются технические новинки, выпускают видеопрограммы и книги на лазерных дисках.

В процессе подготовки первых компьютерных программ в «Дорлинг
Киндерсли» сделали важное открытие – непрерывный рассказ быстро утомляет и, хотя лазерный диск позволяет полностью заменить чтение текста его прослушиванием, следует и в этом случае стараться максимально варьировать способы подачи материала, сочетая голос диктора с меняющимся изображением и чередуя его с текстом, воспроизведенным на дисплее, тем что при чтении усвоение информации происходит гораздо быстрее, чем при прослушивании.

Одно из преимуществ лазерных дисков – возможность по собственному выбору компоновать информацию. У компьютерной книги нет ни начала ни конца, все в ней зависит только от выбора читателя.

Компьютерные программы незаменимы в школьном обучении, считает
«Дорлинг Киндерсли». Они могут оказать неоценимую помощь детям, которым трудно сконцентрировать внимание на уроке или при работе с обычным учебником. Ведь, на первый взгляд, книги на лазерных дисках похожи на компьютерные игры.

Питер Киндерсли любит повторять китайскую пословицу: «Я слышу и забываю, я вижу и запоминаю, я делаю и понимаю». Преимущество лазерного диска в том, что он дает ощущение участия в процессе познания.