Реклама в консалтинге

| Категория реферата: Остальные рефераты
| Теги реферата: мцыри сочинение, изложение гиа
| Добавил(а) на сайт: Naberezhnyj.

Наиболее распространенные ошибки в рекламе консалтинговых услуг связаны с попытками прямого переноса приемов и методов, свойственных товарным рынкам.
Среди наиболее ярких неудачных примеров можно отметить применение массовой рекламы, безличную рассылку предложений, попытки применения дисконтных карт и др. Ниже рассмотрены некоторые наиболее типичные ошибки.

Неверный выбор носителей рекламы. Некоторые консалтинговые компании, копируя приемы маркетинга товарного рынка, иногда заходят слишком далеко.
Авторам, например, приходилось встречать стикеры в московском метро, рекламирующие услуги по оценке одной довольно известной консалтинговой компании. Существует достаточно распространенное заблуждение, что клиенты консультантов слушают «говорящее радио» (типа «Эхо Москвы» и «Маяк») во время поездок на машине. Но и это не так: даже в машине они работают.
Целевые группы консультантов редко читают газеты и смотрят телевизор, и вообще они чертовски невосприимчивы к любого рода рекламе, поэтому вам нужно особенно тщательно подходить к выбору носителей рекламы.

Невнимательное отношение к собственной рекламе. Вам необходимо отслеживать все появления вашей рекламы. Если вы не
Что может произойти:
. реклама может не выйти оговоренное количество раз;
. она может попасть в области полиграфического брака;
. принятая по телефону текстовая реклама может нести искажения;
. реклама, сверстанная в рекламном агентстве «на потоке», может существенно отличаться от желаемой;
. баннерная реклама, размещенная в электронных СМИ, может искажаться или вообще отсутствовать при распечатке статей из этих СМИ.
(Например, ПрайсВотерхаусКуперсPwC, размещая баннерную рекламу в электронном издании Ведомостей, не проследила за тем, что при печати материалов газеты баннер компании отсутствует на выводимой странице.)

Использование в рекламных материалах типовой графики. Стандартные фотографии «деловых» людей, пожимающих друг другу руку и , стремительно идущих по залитым светом коридорам, или обсуждающих «важный проект», кочующие из брошюры номера в брошюруномер, не добавят вашим объявлениям и презентационным материалам индивидуальности. Авторы советуют избегать в оформлении своих рекламных макетов и материалов типовых картинок из общедоступных библиотек.
--------------------
Скачали данный реферат: Банин, Kidirbaev, Будимир, Savinkov, Живков, Mashukov.
Последние просмотренные рефераты на тему: образ сочинение, образец курсовой работы, новые конспекты, роботы реферат.