Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Одна из выявленных проблема была в том, что бренды товарных линий электроустановки, которые продает Гюнсан, имели ощутимо худшее название и проигрывали конкурирующим маркам. Некоторые бренды трудно правильно перевести с турецкого языка. Например, линия электроустановочных изделий
БАСАК, или БАШАК, БУЛУТ, ЯВУТ (Эконом серия).

Ко всему, по времени компания «Гюнсан» выходила на российский рынок позже, чем её основные конкуренты – Макел (MAKEL) и Вико (VIKO), хотя все пресс формы для производства электроустановок данных компаний изготавливают на заводе «Гюнсан».

Таким образом, было решено адаптировать название товарных линий под российского потребителя. Для этого, первым делом ещё раз проанализировали конкурентов. Оказалось, что наиболее успешно продаваемые линии носят
«цветочные» названия: у Макел – это мимоза, у Вико – жасмин.

В связи с очень жёсткими сроками, требовалось срочно провести исследование для выбора оптимального названия торговых линий электроустановочных изделий. Было предложено несколько тематик. Т.к. была определена целевая группа – это как женщины - для них это предмет дизайна интерьера, так и мужчины – для них в первую очередь играет роль техническое совершенство, дизайн - как сам по себе, как машина. Но при выборе продукции для дома, в розничных сетях, – основные решения принимают женщины. При оптовых же покупках в основном фигурируют мужчины, менеджеры, от 25 до 45, то темы были предложены следующие:

Тип 1 на рамке, название серий.

Общий замысел в том, что – это нечто эстетическое, желательно женского или среднего родов, из разряда прекрасного.

Музыка – Ноктюрн, симфония, аккорд, нота, до, ре, ми, фа, соль, ля, си, октава, пиано, форте, пиано, инвенция, мелодия, квинта, минор, а капелла, сопрано, тенор, бас, баритон, соната, сонатина, прелюдия, ансамбль, элегия.

Музыкальные инструменты – скрипка, флейта, виолончель, арфа, альт, фортепиано, орган, аккордеон, саксофон, кларнет, мандолина.

Цветы - астра, тюльпан, примула, ирис, лаванда, ландыш, шафран, вереск, георгин, хризантема, магнолия, орхидея, фиалка (жасмин, мимоза уже есть), хризантема.

Деревья (небольшие, иначе возникают не те ассоциации) - сакура, бонсай, бамбук, тисс.

Женские имена (англоязычные или славянские) - Виктория, Вероника,
Глория, Карина, Юнона, Валерия.

Эротика, чувства - нежность, гармония, страсть, надежда, радость, упоение, восторг, ликование.

Танцы - Блюз, болеро, бостон, вальс, ламбада, линда, полонез, самба, танго, фокстрот, фламенко, грация.

Театр – ария, ариозо, ариетта, опера, оперетта, драма, увертюра, премьера, балет.

Тип 2 без рамочная конструкция

Что-то более утилитарное, но также качественное, подчеркивающее особенности товара, возможны, например, слова – эконом серия.

Автомобили – корола, карина, камри, виста, кабриолет, седан, универсал, комби, пикап.

Имиджевые слова – престиж, каприз, элита, имидж, хит, миллениум, люкс, экстра, золото, платинум, стиль, мастер, эксклюзив.

География – Париж, Венеция, Босфор, Верона, Эдем.

По результатам мозгового штурма, было решено провести исследование на территории России по предпочтениям целевой группы в предложенных названиях.
Свой выбор остановили на «цветах».

Цель исследования:

Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на территории города
Владивостока. Определение необходимости проведения подобных исследований на территории всей Российской Федерации.

Определение выборочной совокупности:

Генеральная совокупность состоит из потенциальных потребителей электроустановочных изделий корпорации «ДЭК», проживающих на территории города Владивостока. Исследование проводилось среди респондентов в возрасте
16 лет и старше.

Окончательный отбор респондента осуществлялся по квотному заданию при соблюдении некоторых ограничений, например, не опрашивать более одного из членов семьи (группы покупателей).

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: изложение по русскому 7 класс, реферат формирование.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата