Имидж политического лидера по средствам PR

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: антикризисное управление, дипломная работа методика
| Добавил(а) на сайт: Witt.

Лидеры в разной степени одарены способностью выступать по радио и телевидению. Кто-то более успешно выступает по радио. Во время стресса, мускулы лица как бы фиксируются, поэтому для выступления по телевидению лидеров следует учить тому, как раскрепощать мускулатуру для создания эффекта оживленного общения. Если этого не будет, не будет и доверия аудитории, которая тщательно следит за выступающим.

Важными характеристиками лидера являются его компетентность и профессионализм. Для нашей страны не менее важна и такая характеристика, как некоррумпированность. Компетентность и профессионализм могут вводиться в массовое сознание подчеркиванием ситуаций принятия решений, в которых принимал участие лидер.

Не каждый политик — прирожденный лидер. Но он должен быть смелым в принятии решений, мог убедительно и ярко выступать перед людьми, уметь предвидеть ситуацию.

От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания помочь им. Он должен обладать искренностью и доступностью.

Коммуникации

В сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность.

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий:

- от знания и понимания настроений, требований и установок своих избирателей. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что Вы похожи на них, что у Вас одинаковые с ними заботы и проблемы, что Вы - "один из них".

Чрезмерная оригинальность при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, оттолкнёт большую часть людей.

Построение имиджа политического лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации. Нужно всегда демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами.
Лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации. Большинство этих качеств конструируются с помощью слов. Однако лидером становятся не только благодаря некоторому набору личностных свойств. Структура качеств личности политического лидера должна находиться в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач, эволюционными потребностями страны.

Если политик только начинаете свою карьеру, легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы его заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты.

Если это уже известный политик, то радикально изменить имидж довольно сложно. Но если такая необходимость возникла, главная задача политика - сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель - не переубедить аудиторию, что этот политик обладаете совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента.

Политические лидеры должны быть всегда заинтересованы в изучении настроений и желаний электората, а не только в период избирательных кампаний.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом.
Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране.
Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.

Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает перед электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель – победить на выборах.

Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. В
США, к примеру, создана целая индустрия политических кампаний. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.
ПРИЛОЖЕНИЕ:

Репортажи корреспондента программы «Времечко»
Тараса Островского:

Если яйца учат курицу, значит, они крутые. Времечко
/06.12.01/

Пенсионерка Алла Николаевна купила на рынке яиц, по двадцати одному целковому за десяток. А дома, посмотрев на яйца вооруженным глазом, с целью увидеть дату изготовления, Алла Николаевна, в место даты с удивлением обнаружила надпись: «Голосуйте за Смирнова!» На каждом яйце. Русским языком.
Алла Николаевна: Я была возмущена до глубины души. Мне нужна дата - что это 28-е число, чтобы я могла питаться, что там нет сальмонеллы...

Кто такой Смирнов, как дышит, чем живет, куда баллотируется - Алла
Николаевна знать не знает, ведать не ведает. В глаза этого Смирнова никогда не видела. И видеть не хочет. А его пиар... - вот он весь. И в руках, и на столе, и в холодильнике. Хрупкий. Скоропортящийся. И везде призыв: голосуйте! И фамилия, пусть и не редкая, зато русская.
Алла Николаевна: Не удивлюсь, если в ванну завтра войду, а там надпись появится - "Голосуйте за..."

Надо же ведь, как человека прижало! Яйцами проголосовать уговаривает.
Следственный эксперимент показал - в кипятке надпись не исчезает. Этот пиар не черный. Не тухлый. Скорлупа как скорлупа. Внутри никаких лозунгов. Белок
- белый. Желток - желтый. Вроде съедобно. Но мы попробовать не рискнули.
Чтобы потом не голосовать за некоего Смирнова, чисто из чувства благодарности. Или, наоборот, за какого-нибудь Иванова, Петрова, Сидорова - в отместку Смирнову. Чтоб знал в следующий раз, для чего людям яйца нужны!
На рынке выяснилось, откуда яйца вестимо. Из Завидово! Ну, это там, где
Борис Николаевич отдыхать любил, да и вообще места правительственные. Так что, чьи это яички и кто за ними стоит, мы решили дальше не выяснять. На всякий случай. Мало ли. Не несушки же это сами на яйцах написали из любви к политике.
Алла Николаевна: Единственное, может, он кормил их каким-то образом, тренировал... Чтоб они несли сразу, печатали...

А что будет, если Смирнов проиграет?
Где он в следующий раз свой предвыборный слоган напишет? Страшно себе представить! Да и не удобно перед людьми. Ведь не даром говорят, что бывают на выборах грязные технологии, черный пиар и рейтинг, который то поднимается, то опускается, а у некоторых даже скачет! Срам один, прости
Господи!

Очередь за колбасой
10.12.01

16-ого декабря выборы в Мосгордуму. Вот настоящая бомба на эту тему, или, если хотите, сенсация! Перед вами преподаватель одной из Московских школ, которая не хочет показывать своего лица.