Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: реферат на тему школа, тезис
| Добавил(а) на сайт: Моренов.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 | Следующая страница реферата
Если это корпоративный клиент, то выясните следующее: направление бизнеса, размер и объем (индивидуальный предприниматель; малый/средний/крупный/транснациональный бизнес); сектор деятельности; а также кто принимает решения о закупках.
2. Что вы хотите сообщить?
О чем вы хотите рассказать своей аудитории? В своем рекламном объявлении старайтесь не выходить за рамки одной темы. Если вам необходимо единовременно сообщить читателям о более чем одной новости, то следует использовать форму рекламной статьи (это развернутое рекламное объявление, которое оформлено в виде стандартной статьи того печатного издания, где оно публикуется) либо брошюры или буклета.
Наиболее часто встречаются следующие темы сообщений.
2.1. Новость
Например, такая, как:
выход на рынок новой компании;
изменение доли рынка — особенно если ваша компания только что вышла в лидеры, или, набирая обороты, готовится потеснить признанного лидера в данной сфере;
количество проданной продукции — обычно такая информация имеет значение, если счет продаж ведется уже на тысячи или миллионы;
выпущен совершенно новый или радикально модифицирован существующий продукт — приводится информация о УКП (уникальном коммерческом предложении) или об использовании новой технологии/материалов;
юбилей — например, компания отмечает 5, 10 или 100 лет со дня основания;
специальное предложение или распродажа.
2.2. Информация
Например, такая, как:
напоминание о полезных свойствах продукта, которые ваша аудитория, возможно, стала подзабывать — такое напоминание особенно необходимо, если продукт (или услуга) присутствуют на рынке уже относительно давно;
ограничение ущерба — если вы недавно столкнулись с проблемой, о чем было сообщено в прессе, то реклама, напоминающая вашей аудитории о положительных качествах продукта, будет хорошим противодействием сильной PR-кампании, направленной против вас.
3. Какой реакции от аудитории вы добиваетесь?
Теперь — то, в чем состоит смысл рекламного объявления. Итак, вы сообщили читателям новость или дали информацию, чего же вы теперь ждете от них? Этот контрольный перечень поможет определить, к каким действиям вам нужно побудить целевую аудиторию.Таким действием, например, может быть:
приобретение вашего нового продукта/услуги;
смена производителя/поставщика (то есть побуждение чужих клиентов стать вашими);
сохранение лояльности клиентов вашей компании (поддержание уверенности у потребителей/персонала);
посещение мероприятия вашей компании;
оказание добровольной помощи вашей компании;
проявление интереса к вашей компании;
установление деловых связей с вашей компанией.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему, бесплатно рассказы, шпаргалки.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 | Следующая страница реферата