Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата

Правило 4. В рекламном объявлении должен быть главный элемент.

Весьма непросто бывает выбрать главный элемент рекламного объявления. Это может быть, например, иллюстрация, заголовок, изображение товара или карта-схема, показывающая, как к Вам добраться.

Не пытайтесь выделить все составные части Вашего рекламного объявления. Из этого ничего не выйдет.

Правило 5. Иллюстрации должны служить главной цели Вашего рекламного объявления.

Иллюстрации должны быть связаны с текстом рекламного объявления. Они могут демонстрировать, как пользоваться Вашим товаром, какое удовольствие можно получить в результате его применения. Иллюстрации должны быть связаны с заголовком, визуально раскрывая его смысл. Можно использовать иллюстрации и для других целей.

Однако никогда не следует использовать какие-нибудь картинки только потому, что они выглядят эффектно и привлекательно. Если читатель сразу не уловит связи между текстом рекламного объявления и помещенными иллюстрациями, он не станет разбираться, в чем тут дело. Он просто начнет читать другое рекламное объявление, которое привлекло его внимание.

Правило 6. Читатель должен сразу понять, какие товары или услуги Вы предлагаете.

Многие рекламные объявления привлекают внимание своей необычностью. Однако в большинстве случаев Вы не сможете вспомнить, о чем собственно в них шла речь. Поэтому рекламное объявление должно быть составлено таким образом, чтобы читателю сразу было ясно, какие виды товаров или услуг Вы предлагаете.

Правило 7. Рекламное объявление должно быть составлено просто и ясно.

Как правило, читатели не стараются внимательно прочитывать все рекламные объявления. Это всего лишь своеобразный фон для тех печатных материалов, которые подготовлены сотрудниками данного издания.

Читатель обратит внимание на рекламное объявление только в том случае, если оно сразу бросилось ему в глаза. Оно может привлечь его своей простотой. Рекламное объявление не должно быть перегружено разными деталями и подробностями, требующими пристального внимания со стороны читателя.

Правило 8. Оформляя рекламное объявление, старайтесь использовать всю имеющуюся в Вашем распоряжении печатную площадь.

Если Вы собираетесь давать рекламные объявления в разных изданиях, Вам, видимо, придется подготовить несколько вариантов рекламных объявлений, поскольку размеры печатной площади для различных изданий, скорее всего, будут неодинаковы.

Это вовсе не означает, что Вам нужно использовать каждый миллиметр печатной площади. В некоторых случаях вокруг рекламного объявления желательно оставлять пустое пространство.

Это сразу выделяет Ваше рекламное объявление и производит впечатление высокого качества и уникальности предлагаемых Вами товаров или услуг.

Если у Вас уже есть какой-нибудь вариант размещения различных составных частей Вашего рекламного объявления, попробуйте оценить его с учетом полученной Вами новой информации.

В противном случае возьмите наугад одно или два рекламных объявления и проанализируйте их с точки зрения соблюдения приведенных выше правил оформления рекламного объявления.

Напишите, каким образом, по Вашему мнению, можно было бы улучшить данные рекламные объявления.

На какие вопросы следует обратить внимание перед началом оформления рекламного объявления

Перед началом оформления рекламного объявления необходимо иметь ответы на следующие вопросы:

цель публикации рекламного объявления;

что Вы собираетесь рекламировать;

каким каналом распространения рекламы Вы намерены воспользоваться;

каким типографским способом будет печататься Ваше рекламное объявление;

какие цвета будут использованы;

какова требуемая величина печатной площади;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: культурология, сочинения по литературе, характеристика реферата.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата