Claw.ru | Рефераты по рекламе | Определение ежемесячного рекламного веса Определение ежемесячного рекламного веса | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: контрольные 2 класс 2 четверть, детские рефераты | Добавил(а) на сайт: Бландина. Предыдущая страница реферата | 1  2
400	80,3	5
500	82,9	3
600	84,8	2
700	86,0	1
800	86,9	1

Рассмотрим график роста охвата при возрастании рекламного веса (GRP), подсчитанный на женскую аудиторию (рис. 1). На графике кривая (1 +) отражает количество представителей целевой груп пы, увидевших рекламный ролик 1 и более раз при определенном рекламном весе (GRP), а кривая (2 +) представляет количество зрите лей, увидевших рекламный ролик 2 и более раз и т.д. Кривая (1+) показывает, что в данной аудитории невозможно охватить более 90% всех представителей и, кроме того, это возможно при очень большом весе рекламы (до 1000 GRP).

Но рентабельно ли иметь такой высокий вес, даже если мы хотим добиться как можно большего охвата?

Из табл. 1 видно, что после некоего порогового уровня веса кампании (около 500 GRP ) каждые дополнительные 100 GRP дают 2%, а затем лишь 1% аудитории. А если мы вспомним о тактическом планировании и примем во внимание, что на каждую аудиторию можно отобрать на телевидении ограниченное количество удовлетворяющих критериям планирования программ, то станет очевидно, что при значительном увеличении веса рекламы мы вынуждены будем брать все худшие и худшие программы и соответственно удельная стоимость каждой единицы рекламного веса будет возрастать все больше и больше. Таким образом, можно считать, что покупка более 500 GRP в месяц на данную аудиторию является неэффективной.