Claw.ru | Рефераты по рекламе | Организация рекламной деятельности Организация рекламной деятельности | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: изложение на тему, спортивные рефераты | Добавил(а) на сайт: Kazakov. Предыдущая страница реферата | 19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29 | Следующая страница реферата
РЕПОРТЕР	На улице Верхней, 25, замечено необычайное явление: теплый муссон. Возможно это следствие парникового эффекта? Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче.
СПЕЦЭФФЕКТ	Или здесь замешана магия?
РЕПОРТЕР	Ни то, ни другое. На улице Верхней, 25, находится магазин "Индийские товары", предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды.
МУЖСКОЙ ГОЛОС (УСПОКАИВАЮЩЕ)	"Индийские товары", улица Верхняя, 25.

Разработав сценарий рекламы на радио, определите ее длительность, а также подумайте над вопросами.

На какой радиостанции (радиостанциях) вы будете размещать свой радиоролик? Вспомогательная информация имеется в прил. 3.

В какое время суток ваша реклама должна выходить в эфир и почему?

Как часто вы собираетесь передавать свою рекламу?

Представьте ваши сценарии радиорекламы в группе, обыгрывая их.

Путем открытого голосования выберите наилучший радиоролик.

Шестой этап. Разработка рекламного телеролика.

В телевизионной рекламе, как и в любой другой, главную роль играют слова. Однако образ, который отложится в памяти клиента, куда важнее. При разработке телеролика старайтесь думать образами. Не стоит начинать с составления текста, сначала продумайте сюжет, цветовое и музыкальное оформление. После разработки видеоряда слова придут сами собой. Не забывайте, что телевидение дает прекрасную возможность визуального воздействия на потенциальных покупателей.

Рекомендации по разработке телеролика:

телереклама не должна быть очень сложной;

постарайтесь подчеркивать выгоды покупателей от пользования (потребления) вашим товаром, а не его характеристики;

обращайтесь непосредственно и лично к потребителю;

укрепляйте вашу позицию;

старайтесь, чтобы ваш товар "ожил" в воображении потребителя.

Вы можете выбрать любой подходящий для вас вид телеролика: игровой фильм или слайд-фильм. Сценарий представьте в группу для обсуждения и дальнейшей оценки (если вы создали игровой фильм, то желательно его сыграть).

Седьмой этап. Разработка макета наружной рекламы и определение платы за право размещения рекламы.

При разработке макета наружной рекламы руководствуйтесь следующими рекомендациями:

используйте простой текст и графические элементы;

используйте простой шрифт и простые иллюстрации;

уделяйте особое внимание цветовым решениям: теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, холодные тона (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета также приближают изображение, а светлые - удаляют его. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие, столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемые.

Чтобы проверить, как будет смотреться ваш плакат на расстоянии, проведите следующий эксперимент:

приколите к стене макет рекламы;

вырежьте на листе бумаги прямоугольное отверстие размером 5 ? 2,03 см.;

посмотрите на макет через вырезанное отверстие, перемещаясь вперед-назад, пока макет полностью не совпадет с вырезанным прямоугольником - так будет смотреться плакат с расстояния 90 м. Прямоугольник величиной 7,97 ? 3,6 см. даст вам возможность "увидеть" свою рекламу с расстояния 60 м.

При определении платы за право на размещение наружной рекламы, С,р., воспользуйтесь формулой:

где П - площадь рекламной поверхности;

Р - расценка на рекламу: а) до 1 м2 - 1 минимальный размер оплаты труда (МРОТ) за объект рекламы; б) от 1 до 10 м2 - 4 МРОТ за 1 м2рекламной поверхности; в) свыше 10 м2 - 6 МРОТ за 1 м2 рекламной поверхности, но не больше 120 МРОТ за объект рекламы;

КМ - поправочный коэффициент, учитывающий местонахождение рекламного места, где периферийная зона - 0,75; средняя зона - 1,2; центральная зона - 1,5;

КИ - поправочный коэффициент, учитывающий наличие информации об иностранных юридических лицах и гражданах, реализуемых иностранных товарах и услугах до 25% рекламной площади - 1,2; от 25 до 50% - 1,3; свыше 50% - 1,5;

КС - поправочный коэффициент, учитывающий срочность оформления договора на размещение наружной рекламы в течение 10 дней - 1,0; 5 дней - 1,5; 2 дней - 2,0.

Плата за размещение рекламы на муниципальных транспортных средствах (в расчете за год) берется в размере 10 МРОТ на одну транспортную единицу.

Произведите расчет платы за право размещения наружной рекламы, используя приведенную методику.

Макет наружной рекламы представьте на обсуждение в группу.

Приложение 3

Исследование радиорынка г. Хабаровска

Таблица 1

Объемы аудиторий радиостанций г. Хабаровска

(население в возрасте от 16 до 45 лет)

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: отчет о прохождении практики, скачать реферат по истории, экзамен.





Предыдущая страница реферата | 19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29 | Следующая страница реферата