Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: шпаргалки по математике юридические рефераты, курсовая работа по менеджменту
| Добавил(а) на сайт: Gurij.

Повышение технических навыков работников СМИ

Программа-2002 и Network Media Program надеются удвоить свои усилия для повышения профессионализма независимых СМИ. Необходимые инициативы должны обеспечить:

5. обучение дизайну и эффективному программированию;

6. внедрение компьютерных технологий по опыту организаций, уже апробировавших подобные программы.

Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА), ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Основана в
1993 году. Cегодня Ассоциация объединяет более 75 российских рекламных агентств. Ассоциация является учредителем Российской Академии Рекламы.
Одним из приоритетных направлений РАРА, в частности, являются исследовательские разработки в области рекламы, а также проведение научно- практических конференций, симпозиумов, семинаров.

Международная ассоциация рекламы (IAA) является единственной всемирной организацией, одновременно объединяющей в своих рядах рекламодателей, рекламные агентства и средства массовой информации. Сеть IAA насчитывает более 3 600 членов в 93 странах мира. Российское отделение возобновило свою работу 14 апреля 1999 года. Одной из основных задач отделения является организация образовательных и других программ.

Рекламный Совет России. К осени 2000 года стал реальным штабом рекламной отрасли и обществ потребителей. В настоящее время в него входит
14 ассоциаций и объединений, связанных с рекламной деятельностью. В
Рекламном Совете России представлены рекламный бизнес - Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация рекламодателей, Торгово- промышленная палата РФ; средства массовой информации и общества потребителей. В план работы рекламного совета на 2002 год включено обсуждение актуальных и проблемных вопросов рекламной деятельности, в частности, проведение традиционной научно-практических конференций.

Трудно переоценить роль различных профессиональных изданий в развитии российского рекламного бизнеса. Их авторы активно публикуют работы, которые могут быть отнесены к научно-исследовательским разработкам. Перечислим основные и наиболее значительные специализированные издания, публикующие научно-исследовательские статьи в области рекламы:
1. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR
2. Рекламный журнал
3. Рекламные технологии
4. Рекламные идеи. YES!
5. Сообщение
6. Паблисити
7. Российский рекламный вестник
8. Рекламный мир
9. Реклама
10. Компания
11. Профиль
12. КАК
13. Реклама – Advertising
14. Дизайнер
Стоит заметить, что основной объем публикаций в этих изданиях – практического плана. Среди последних наиболее интересных исследований можно выделить работы по теории статистического тестирования, психологии рекламы, менеджмента внутри рекламного агентства. Эти темы занимают умы рекламных специалистов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в данной курсовой работе автор рассмотрел основные направления развития наук, связанных с развитием рекламного бизнеса в России, в также состояние научно-исследовательских работ. Автор выяснил, что рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. На данный момент можно выделить целый ряд направлений, по которым идет научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе. Основные из них: психология рекламы, реклама и маркетинг, реклама и менеджмент.

НИР в России занимаются в основном две структуры: ВУЗовская и отраслевые профессиональные объединения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Книги:

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

2. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. -

М., 1996.

Пресса:

1. Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.

2. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.

Материалы сети Интернет:

1. «Наука о рекламе» (www.advertology.ru)

-------------------->