Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: диплом государственного образца, доклад на тему
| Добавил(а) на сайт: Barkov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
легкое – тяжелое
издают звуки – не шумят
для здоровья – для быта
примитивное – более совершенное
для отдыха – для работы
доступное по цене – дорогое
общее – личное
для эстетического наслаждения – для быта
ежедневно используется – иногда
техника – не является техникой
из ткани – из других материалов
мелкое – крупное
для красоты – для чистоты
предметы роскоши – необходимое
легко ломающееся – довольно прочное
красивое – простое.
Испытуемых просили оценить все товары по каждому конструкту.
Результаты методики обрабатывались с помощью метода ранговой корреляции и факторного анализа.
Во второй части исследования мы выявляли связь системы конструктов с ориентацией потребителей на отдельные рекламные носители. Сначала мы выявляли зависимых от рекламы потребителей с помощью описанных нами выше опросника и ассоциативного эксперимента. Затем мы выявляли структуры конструктов у группы рекламозависимых испытуемых с помощью метода репертуарной решетки Дж.Келли. Испытуемым предоставлялась анкета (приведенная нами в приложении ….) и предлагалось оценить 16 рекламных носителей с помощью 16 конструктов.
Список рекламных носителей:
видеоролик
рекламная телепередача, интервью
радиоролик
рекламная радиопередача, интервью
рекламное объявление в газете
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: решебник по математике 6 класс, диплом государственного образца, мтс сообщения.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Главная