Claw.ru | Рефераты по рекламе | Отношение к рекламе Отношение к рекламе | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: реферат народы, менеджмент | Добавил(а) на сайт: Глен. Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата интроверт

Объяснительная модель исследования:

Определение переменных:

Переменной является понятие “отношение к рекламе”.

Гипотеза:

Мы предполагаем что экстравертов более позитивное отношение к рекламе, нежели чем у интровертов.

Социальный показатель

Отношение к рекламе

Социальный индикатор

Психологический тип

Обоснование методов измерения:

В данном исследовании из всех аспектов социальной установки нас интересует отношение исследуемых психологических типов к рекламе, для этого воспользуемся достаточно разработанной методикой измерения социальной установки - методом Терстоуна. В начале необходимо составить множество суждений, характеризующих социальную установку с различных сторон: негативное отношение к установке, нейтральное и отрицательное, после чего предполагается то, что все эти суждения можно разместить в конечное число ячеек (в нашем случае 7). Каждая ячейка предполагает соответствующее отношение к установки на рекламу (первая ячейка отражает крайне положительное отношение к социальной установке на рекламу, четвертая ячейка отражает нейтральное отношение, а седьмая крайне негативное отношение). После чего необходимо провести экспертный опрос. Экспертам беспорядочно предлагаются суждения, и в их задачу входит то, что им нужно разместить суждения в соответствующие ячейки. Все суждения, характеризующие социальную установку на рекламу, размещаются на психологическом континууме отношения к рекламе.

Составление суждений, характеризующих отношение к рекламе.

Реклама помогает узнавать о новых товарах

Реклама забила весь эфир

Реклама очень агрессивна

Реклама – глупа

Реклама оторвана от реальной жизни

Реклама помогает в бизнесе

Реклама вызывает доверие

Реклама диктует людям стиль жизни

Рекламе нельзя доверять

Реклама двигатель торговли

В рекламе происходит массовая эксплуатация женского образа

Я очень люблю рекламу

Реклама не профессиональна

Реклама не адаптирована к нашей культуре

Реклама ориентирует человека делающего покупку

Многое в рекламе мне нравится

Реклама не эффективна

Абсолютно вся реклама раздражает

Реклама это произведение искусства

Реклама просто ненавистна

Реклама угнетает

Я не представляю свою жизнь без рекламы

Реклама никому не нужна

Реклама жизненно необходима

Реклама – это наркотик

Реклама неэтична

Реклама заведомо ложна

После проведения экспертного опроса была получена следующая таблица распределения рангов, приписанных 10-ю экспертами (в клетках таблицы - количество экспертов, приписавших рассматриваемому суждению данный ранг)

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: диплом на тему, новшество, контрольные рефераты.