Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

Понимание и учет этих обстоятельств позволяет избежать многих недоразумений, да и сэкономить время на подготовку материала для того или иного издания. Об этой подготовке мы и поговорим далее подробнее.

Что делать?

Итак, пул изданий подготовлен. На столе лежат несколько (2 - 3) номеров каждого из них. Необходимо проанализировать их и по каждому составить "досье", содержащее:

Названия рубрик, содержащих "привлекающие внимание" материалы.

Основные темы журнала.

Фамилии журналистов или редакторов, ведущих данную тематику.

Стиль подачи материала, средний объем, желательность статистических данных, обязательность комментирования материала "лидерами мнений".

Теперь отвлечемся на время от выполненной работы и сделаем заход с другой стороны. Попробуем определить круг тем, являющихся ключевыми для рассматриваемого рынка. Однако перед этим надо определить, что это за рынок - это не всегда очевидно. Прежде всего, потому, что этих рынков может быть несколько и располагаются они относительно друг друга иерархично. Для выбранного нами ранее примера фирмы, производящей быстрозамороженные продукты из куриного мяса к таким рынкам следует отнести:

Рынок мяса

Рынок продукции из мяса птицы

Рынок быстрозамороженных продуктов из мяса птицы

Готовые обеды из мяса птицы

Заметим в скобках, что мы "потянули" только одну ниточку - продуктовую. В то же время можно (и нужно!) рассматривать также рынки упаковки, технологического оборудования, дистрибуции.

Далее, необходимо проанализировать конкурентную ситуацию на каждом из этих рынков (это можно сделать достаточно быстро, используя модель конкуренции М.Портера) и определить основные силы конкуренции. Поскольку в данном случае конкуренция между субститутами (товарами-заменителями) достаточно велика, то в число рынков, учет которых также желателен, попадут и рынки субститутов или продуктовых категорий, в т.ч.

Продукты из сои

Овощные продукты

Говядина, свинина

Пельмени, блинчики

Предприятия быстрого питания

Весьма полезен для дальнейшей работы был бы дайджест публикаций на темы, касающиеся этих рынков. Такой дайджест составить нетрудно, если под рукой есть Интернет и несколько номеров уже подобранных журналов. Дайджест позволяет уточнить ключевые проблемы отрасли и составить примерный перечень тем, которые могли бы заинтересовать издания. При составлении этого перечня, конечно, надо учесть и смысл выбранного информационного повода. Для целей этой статьи в качестве информационного повода будем рассматривать конкретное событие, реально произошедшее в феврале 2003 года - открытие нового завода в Калининграде компанией "Продукты питания". Основная специализация компании - выпуск замороженных полуфабрикатов из куриного мяса. Тогда перечень возможных тем для статей может выглядеть, например, следующим образом:

Эффективность инвестирования в данную отрасль, степень рискованности этих инвестиций.

Значение для конкретного региона (в данном случае - Калининграда) открытия нового производства.

Перераспределение рынка замороженных продуктов в связи с увеличением производственных мощностей одного из ведущих игроков.

Увеличение потребностей рынка в оборудовании для упаковки, транспортирования и хранения замороженной пищевой продукции.

Тенденции развития данного рынка (рынков).

Методы и приемы развития бизнеса.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему, евгений сочинение, дипломная работа по психологии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата