План рекламной компании
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: жизнь реферат, изложения по русскому языку 9
| Добавил(а) на сайт: Janushevskij.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата
3). Место на рынке.
Для перемещения товара от центрального офиса, находящегося в г. Ростов-на-Дону, фирма имеет систему каналов распределения в дочерние точки фирмы. Это 8 филиалов в городах России и Украины. Эколас поддерживает эксклюзивную стратегию сбыта, т.к. в этих филиалах реализация товара под фирмой Эколас может осуществлять только определенное лицо.
4). Стимулирование продаж.
Фирма Эколас дает 150 дней гарантии на любую обувь из натуральной кожи, а также гарантию 30 дней на обувь из искусственных материалов, и обеспечивает сервисное обслуживание обуви в течение 150 дней с момента покупки. Также Эколас вводит систему дисконтных карт. Для получения зеленой дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 7% скидкой, необходимо купить 3 пары обуви в течение месяца (на сумму не менее 4000 рублей). Для получения красной дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 10% скидкой, необходимо купить 8 пар обуви в течении месяца (на сумму не менее 10000 рублей). Имеется возможность обменять зеленую карту на красную, для этого необходимо в течение месяца приобрести 5 пар обуви (на сумму не менее 5000 рублей). Также фирма Эколас предоставляет ряд других скидок:
для пенсионеров, участников боевых действий и льготников – 10%
к 23 февраля на мужскую обувь
к 8 марта на женскую обувь
к 1 июня на детскую обувь
рождественские и новогодние скидки на весь ассортимент обуви.
Также в настоящий момент в Эколасе действует Неделя Дисконтных Карт. При наличии любой! Дисконтной карты покупателю предоставляется скидка.
5). Предполагаемая роль рекламы в комплексе мер по стимулированию сбыта.
Предполагаемая роль рекламы по стимулированию сбыта – информативная.
Цели рекламной деятельности.
А. Основной или избирательный спрос.
Реклама обуви фирмы Эколас является избирательной, т.к. пытается создать спрос на обувь именно этой фирмы, независимо от того, какая она – детская, женская или мужская.
Б. Меры прямого или косвенного характера.
Реклама обуви Дома Обуви Эколас пользуется мерами косвенного воздействия. Она строится исходя из стремления стимулировать спрос в течении длительного периода. Реклама обуви Эколас информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о том, где ее можно приобрести, напоминает покупателям о целесообразности повторных покупок и подталкивает их к принятию такого решения.
В. Цели, обозначенные в виде рекламной пирамиды.
Цели, влияющие на процесс принятия решения покупки товара, изложены и оценены по пятибалльной шкале в зависимости от того, как они осуществляются фирмой, в таблице 2.
Таб.2.
|
№ |
Факторы, влияющие на поведение при покупке. |
Оценка рекламы фирмы Эколас. |
|
|
1 |
Осознание потребности Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать дипломную работу, доклад на тему россия, реферат на тему ресурсы. Категории:Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная