Claw.ru | Рефераты по рекламе | Планирование рекламной кампании Планирование рекламной кампании | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: диплом купить, сочинение | Добавил(а) на сайт: Подоров. Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата	1-Психологи говорят,  что это самое лучшее место для рекламы. Дальше реклама тем хуже читается, чем больше цифра.
4	3

5. Составление рекламного сообщения. Оно составляется по формуле AIDA (attention, interest, desire, action).

Attention - надо привлечь внимание. Психологи проранжировали по степени привлекательности участников рекламы:

1 место - дети;

2 место - животные;

3 место - женщины;

4 место — мужчины с оголенным торсом.

Interest - потребители должны заинтересоваться.

Desire— у потребителей должно-появиться желание купить товар.

Action — реклама должна призывать к действию; купи: сейчас № наша компания дает скидку.

Пример: реклама сигарет RI. RI- шаг в будущее, это очень субъективно воспринимается, так как это работает на эмоции, а люди все разные.

Пример 2: Реклама отечественной минеральной воды. «Миллионы лет тому назад эту воду пили динозавры», и где они теперь? То есть, идея заключалась в том, чтобы продемонстрировать историю этой воды: Давно существует, пользуется популярностью у динозавров, но получились не так, как хотели.

Пример 3: Реклама фирмы по пошиву мужской одежды. Около 1200 пар мужских брюк будут развешены по автобусным остановкам крупнейших городов мира. Там, где обычно развешиваются рекламные плакаты. Причем фирма разрешает брать себе эти брюки. После того, как с остановок исчезнут все брюки, на эти места будут повешены объявления: «Меня украли, но подобные мне есть в наших магазинах» Стоимость этой рекламной акции оценивается в 250 тыс. долл.

Т.о., тот, кто оригинальнее, тот и добьется успеха.

 6. Следующий этап - определение графика рекламный поступлений.

Повторяемость рекламных сообщений важна, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта. Здесь существуют 2 позиции (крайние):

Если частота повторения рекламы будет недостаточной, это обернется потерями для фирмы.

Высокая частота сообщений раздражает, что потребители вообще перестают воспринимать рекламу.

Поэтому надо разработать график рекламных сообщений с точки зрения затрат и с точки зрения запланированных результатов. Можно вьщелить некоторые факторы, которые влияют на частоту рекламных объявлений. К ним относятся:

График рекламных объявлений ваших конкурентов (как только одна из компаний Coca-Cola и Pepsi, уделяет меньше внимания рекламе, моментально возникает у потребителей ощущение, что что-то в компании не ладно)

Сезонность товара.

Можно дать конкретные рекомендации по конкретным средствам массовой информации. Предположим, реклама в газетах. Маркетологи давно уже выявили, что ежедневные газеты читаются, чаще всего, одним членом семьи. Еженедельные газеты читаются всеми членами семьи и хранятся всю неделю. Поэтому нужно учитывать периодичность средств массовой информации и по газетам, и по журналам.

Журналы есть ежемесячные, еженедельные, ежеквартальные. Если необходимо дать рекламу какого-то события или оказать мгновенное воздействие на потребителя, то будут использоваться ежедневные и еженедельные газеты и журналы. Если нужно дать рекламу, как напоминание, то можно использовать ежемесячные журналы.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: бесплатные тесты бесплатно, бесплатно ответы, урок изложение.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата