ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

КАК ЭТОГО ДОБИТЬСЯ?

1. Максимизировать охват целевых аудиторий при минимизации стоимости контакта с одним ее представителем в выбранных регионах

Рекламное воздействие в периоды сезонного всплеска потребления (холодное время года, весна)

Акцент выбираемых рекламных носителей на географических регионах (не платить за лишние контакты)

Мультимедийность кампании, т. е. использование как нескольких медиа, так и различных рекламных носителей в рамках одного типа медиа

Комбинирование более затратных визуальных (для показа упаковки) и более дешевых аудиальных носителей (для напоминания)

Детальность и точность планирования коммуникации на целевые аудитории на основе многофакторного анализа медиапредпочтений, внимания и отношения к рекламному носителю

2. Добиться высокой частоты эффективных контактов с как можно большей частью целевой аудитории (6-7 раз)

После того как ЦА запомнит марку и ее упаковку, напоминать о ней с высокой частотой короткими рекламными сообщениями через вспомогательные, более дешевые рекламные носители

Выбор носителей, обладающих возможностью высокой частоты контакта с ЦА

Мультимедийность кампании (выбор нескольких носителей) позволит увеличить количество контактов за временной интервал (флайт)

Необходим контакт непосредственно перед принятием решения о покупке БАД, т. е. в местах продаж (чем ближе к моменту принятия решения о покупке, тем результативнее работает реклама)

3. Для более эффективного распределения бюджета проводить рекламную активность пульсирующим образом: в периоды сезонного всплеска покупательской активности с учетом действий прямых конкурентов

Использовать пульсирующую стратегию размещения в основных выбираемых носителях

Начать рекламную кампанию с опережением сезонного всплеска рекламной активности в товарной категории и среди конкурентов

Учитывать стратегии продвижения прямых конкурентов (информация из конкурентного анализа)

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки