Практика наружной рекламы

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: развитие россии реферат, большой реферат
| Добавил(а) на сайт: Лазаренко.

Среди неудачных была названа и реклама телекоммуникационной фир мы Delta Telecom (Ваш правильный выбор, один человек с телефонной трубкой, др угой с бананом, прижатым к уху, третий с огурцом). Отмечалось, что реклам а производит неприятное впечатление, которое переносится на фирму.

Водка Finlandia (художник, модель и ледяная скульптура) даже странно ви деть настолько неудачную идею плаката при таком великолепном споте по Т В (вспомните: Лапландия, огонь вокруг бутылки, в каждой ночи есть свое с олнце).

Реклама водки Smirnoff вызвала также противоречивые суждения. Некоторые сюже ты годятся для наружной рекламы (с пингвинами), а некоторые это чисто жу рнальная реклама, требующая разглядывания (например, волк в овечьем стад е, остров Пасхи).

Реклама водки Absolute (Gentleman), идеально работающая на лайтпостерах (бутылк а в круглом пятне света, заметная издалека на ночной дороге), вынесенная н а горизонтальный формат 6х3 м, потеряла свою светимость и приобрела зловеще-траурные черты. Это было отмечено, как пример формального, нетво рческого отношения к размещению рекламы.

А вот пример того, как одна и та же идея может быть настолько по-разн ому воплощена, что вызывать полярные ощущения. Реклама пива Балтика (Знаменитое пиво России), размещенная на трехгранных тумбах одинокий бокал над городом оценена отрицательно (слишком помпезно и невкусно). А та же реклама для лайтпостера фрагмент бокала с алек сандрийской колонной в перспективе оценен положительно (есть вку с в прямом и переносном смысле).

Кроме того, похвалы удостоилась: реклама сигарет Consulate, реклама шипованных покрышек Nokia (Безопасность на зимних дорогах), реклама сигарет West (с му жчиной и женщиной), реклама Winston ( с орлом, парящим над городом), растворимого напитка Yuppi, коньяка Remy Martin (привлекательный натюрморт), джина Gordon (струя напитк а извивается в поле плаката, прежде чем попадает в стакан), реклама сигаре т Петр I (Всегда первый!), удачно решенная в сигнальной желто-че рной палитре.

Почти единогласно на ура была воспринята реклама Мода н а лицах. Loox, персонажи которой симпатичные животные в очках.

Если вы поняли, что вам нужна наружка

В первую очередь решите, что вам нужно в данный момент определит ь стратегию рекламы, разработать плакат или сделать адресную программу. От этого зависит, к кому обратиться.

Вопрос выбора исполнителя сложный и никак не помещается в рамк и этого небольшого обзора. Не называя имен, скажем, что в городе работает д остаточное количество рекламных агентств, способных сделать первое, вт орое или третье.

Возьму на себя смелость утверждать, что попасть в точку с идеей рек ламы это главное, это значит заставить работать адресную программу на вас. Поэтому, если вы поняли, что вам нужна наружка, осмотритесь повнимате льнее и выберите фирму, способную разработать идею, которая сделает имя вашей фирмы знаменитым и заставит обратить внимание на ваш товар все платежеспособное население города.