Проблема рекламы в массовой коммуникации
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: контрольная работа за полугодие, сообщения вконтакте
| Добавил(а) на сайт: Danil'cin.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3
Стоит привести любопытные данные относительно влияния графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые с изяществом и непринужденностью. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются изощренные, фантастические формы, лишенные явных ассоциаций. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта, незавершенные формы человек стремится как бы мысленно дорисовать, достроить.
Четыре заповеди в рекламе.
Реклама должна содержать уникальное торговое предложение (УТП). УТП имеет трехкомпонентную структуру:
внятное и четкое обозначение товара или услуги
уникальность формы предложения в соответствии с уникальностью товара
предложение должно быть настолько привлекательным, чтобы у потребителя возникло необходимое желание воспользоваться им.
Назначение рекламы – создать у покупателя определенное представление о потребительских свойствах товара.
Необходимо организовывать постоянное воздействие рекламы на потребителя.
Рекламное объявление не должно быть перегружено, потому что при восприятии его потребитель способен запомнить немного: один сильный довод, одну яркую мысль.
Заключение.
В целом же ситуацию, сложившуюся в области прикладных исследований сферы массовой коммуникации и пропаганды, нельзя считать удовлетворительной: важность таких исследований осознается и специалистами, и заказчиками, особенно в современных условиях, когда роль средств массовой коммуникации тесно примыкают и исследования в области рекламы. Их оживление в последние годы тоже заметно в связи с новыми запросами практики. Формы деятельности психолога здесь весьма разнообразны, и работа эта относительно хорошо обеспечена достаточно прочной традицией изучения рекламы в мировой социальной психологии.
Список литературы
Андреева Г.М. Социальная психология.
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения.
Зазыкин В.К. Психология в рекламе.
Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы. / Введение в практическую социальную психологию.
Скачали данный реферат: Керимбаев, Haslik, Якушев, Lihachjov, Ljubava, Курчин, Feonilla, Кутюков.
Последние просмотренные рефераты на тему: реферат принципы, фонды реферат, реферат лист, менеджмент.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3
Главная