Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Примеры "друзей":

Мы держимся на воде! (отопление и водоснабжение);

У ваших зубов блестящее будущее! (зубная паста);

Заведи нового друга! (будильники).

Примеры "врагов":

Снимите здесь свои брюки - результат будет превосходный! (химчистка);

Организация валяет валенки для детей из шерсти родителей.

Наши вина не оставляют вам никакой надежды (ресторан).

2.4.Понятность слова. Если текст содержит непонятные слова, он теряет читателя. Во-первых, человек, услышав непонятное слово, часто просто выключается из процесса коммуникации. Во-вторых, непонятное всегда вызывает опасение. К примеру, мы никогда не едим незнакомого блюда, пока не исследуем его с некоторой опаской.

Примеры текстов с непонятными словами:

Луфарь, бельдюга, престипома украсят стол любого дома! (реклама рыбы)

Это должен знать каждый!

Возможные ингредиенты легкого масла: животные жиры, растительные масла; консерванты - бензойная кислота, сорбат натрия, бензоат калия; антиокислители - бутилгидроксианизол, пропилгаллат, бутилгидрокситолуол; красители - бета-каротин, аннато, куркумин; эмульгаторы-стабилизаторы - моно- и диглицериды, староил-2-лактилат; текстураторы - сорбит, маннит, изомальт, лактит, ксилит.Возможные ингредиенты сливочного масла АНКОР: только коровье молоко (реклама масла АНКОР).

Дополнительных критериев оценки слова мы не видим ввиду того, что это слишком мелкая структурная единица сообщения.

3.СЛОГАН

Под слоганом мы понимаем кратко и емко сформулированное основное рекламное утверждение.

Основные критерии оценки. Для слогана это: включенность в слоган УТП, конкретность, отсутствие довода-"вампира".

3.1.Включенность в слоган УТП (уникального торгового предложения). Нам представляется, что УТП - это то, что способно выделить слоган из массы других и то, что делает слоган не просто красивой фразой, но и утилитарно функциональным утверждением. Именно УТП носит информацию об уникальных характеристиках объекта рекламы.

Примеры слоганов без УТП:

Качество, доступное каждому (аккумуляторы ВИЛС);

Совсем другое дело! (компьютеры CARBON).

Пример слоганов с УТП:

Ваше домашнее солнышко! (реклама люстр) УТП здесь зашифровано следующее: наши люстры поселят тепло и уют в Ваш дом.

Не подражай! Твори сама! (HUGO BOSS) УТП: парфюм, придающий Вам индивидуальности.

3.3.Конкретность. В русском языке есть конкретные и абстрактные слова. Конкретные слова всеми понимаются одинаково и поэтому служат залогом высокой информативности, например, слово "жевать". Абстрактные слова всеми понимаются по-разному. Например, сколько людей, столько пониманий слова "любовь". Абстрактные слова выполняют декоративную функцию. Слоган, состоящий из только абстрактных слов, является красивой, но не функциональной фразой (одна из главных функций слогана - помочь запомнить основное рекламное утверждение).

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: научные статьи, образ сочинение, реферат по философии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата