Радиореклама

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: культура скачать реферат, скачать дипломную работу на тему
| Добавил(а) на сайт: Венуста.

Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата

характеристики текста;

оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

Рассмотрим теперь эти факторы более подробно

1. Реклама и формат станции

Предполагается, что на локальном уровне радиореклама должна быть дружелюбнее и чуть интимнее, чем на национальном. Сам факт того, что в рекламе упоминается местный магазин или местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт. Даже в короткой местной рекламе называются адреса, упоминаются часы работы магазинов и учреждений.

Степень "давления" на слушателя определятся характером услуги (или товара) и типом станции. Реклама услуг дилера, торгующего лимонадом, или распродажи со скидкой требует живости, быстрого темпа, и ритм рок-станции вполне для этого подходит. Но отели, банки, страховые агентства придерживаются замедленного темпа - потенциальные клиенты станций классической или "красивой" музыки.

Форматизация американского радиовещания привела к тому, что каждая станция располагает узкой, но относительно гомогенной аудиторией. Это выгодно рекламодателям. Но для нашей страны четкая Форматизация станций - это, по-видимому, будущее. Сейчас, скажем, чем отличается "Радио Максимум" от "Радио Модерн"?

2. Время выхода в эфир

Наиболее эффективными для включения рекламы являются программы, содержащие интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т.д. График рекламного вещания впервые появился в США и выглядит приблизительно так:

утро и после полудня	- "время домохозяек"
вечер	- время молодежи
после полудня в выходные	- спортсменов
воскресенье утром	- туристов
около 8 вечера	- время служащих
ночью	- работников транспорта

Конечно, такая градация довольно относительна, но в целом эта система "работает".

3. Продолжительность звучания

Время - главный лимитирующий фактор в радиорекламе. В сценарии должно быть нужное количество слов - не слишком много и не слишком мало. На Западе принято 16 машинописных знаков считать за секунду. Строка в 80 знаков занимает в эфире при средней скорости чтения 5 секунд. Беда многих российских специалистов - принимать подобные исследования за руководство к действию. На самом деле необходимо учитывать особенности языка: в русском языке каждый символ (кроме мягкого и твердого знаков) обозначает один звук, а в английском, например, три-четыре знака часто дают один звук. Видимо, в русском языке за секунду произносится не 16 написанных букв, а меньше. Те же рекомендации можно применить к следующим американским стандартам:

10 секунд

для 25 слов

для 45

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: бесплатные рефераты на тему, шпаргалки по менеджменту, древняя греция реферат.

Категории:

Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата

Claw.ru | Рефераты по рекламе | Радиореклама

Радиореклама

Категории:

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Рефераты от А до Я

Полезные заметки