Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

женность марки, увеличить                         благоприятный образ фирмы,

посещаемость и т.п.                                      создать селективный спрос

Разработка плана рекламных мероприятий

Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретным ме­роприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основ­ные моменты которые следует учитывать при планировании рекламной работы:

положение товара

по отношению к мотивам потребителя;

по сравнению с конкурентами.

цель рекламы

 степень известности;

желаемый имидж.

объект рекламы

кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);

его структура (размеры структура фирмы).

содержание рекламы

концепция (что рекламируется);

средства рекламы

как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, гра­фику, художественными средствами).

рекламный бюджет

общий бюджет (с учетом сезонного фактора);

в зависимости от рекламных возможностей конкурентов.

план рекламных мероприятий

частота повторения рекламы;

ее качество;

рентабельность;

размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: решебник виленкин, питание реферат, информационные системы реферат.





Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата