Реклама.

Дисциплина: Рекламный менеджмент

Контрольную работу выполнила студентка

5 курса заочного отделения Расулова Светлана Вячеславовна

Калининградская академия акмеологии, менеджмента ибизнес образования.

Кафедра социально-гуманитарных наук

г.Калининград 2003г.

Введение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный покупатель может узнать о наличие нового или необходимого ему товара, а также о месте, где товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит.

Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.

Чтобы правильно выполнять свою роль реклама должна выполнять следующие задачи:

в интересах покупателей

информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования;

сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке);

формировать вкусы покупателей, воспитывать их;

напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа);

информировать о местах более удобного приобретения товаров.

в интересах торговли

пропагандировать товар (фирму);

стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;

информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки,..);

влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.

в интересах производства

пропаганда новых товаров (фирм);

информировать о расширении ассортимента, улучшении качества...

Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономике и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития.

2. Структура взаимоотношений рекламодателя – рекламного агентства с позиций организационной теории управления.

Организации возникли с разделением труда и его специализацией. Однако часты случаи, когда организации необходимо войти в трудовые взаимоотношения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. Примером таких взаимоотношений организаций в рекламном бизнесе могут служить отношения между фирмой производителем и рекламным агентством. При этом одна организация (в нашем случае рекламное агентство) выполняет работу по поручению другой – рекламодателя. Поскольку обе организации являются коммерческими, их интересы в плане получения прибыли могут в ряде случаев не совпадать и тогда, велика опасность, что рекламное агентство будет действовать в большей степени в своих собственных интересах, чем в интересах заказчика.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение, доклад на тему, отцы и дети сочинение.





1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата