Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата

1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга.....................

II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ....................................................................................................................................

2.1. Реклама в СМИ..............................................................................

2.1.1. Реклама в прессе.........................................................................

2.1.2. Реклама по радио......................................................................

2.1.3. Телевизионная реклама..........................................................

2.1.4. Наружная реклама...................................................................

2.2. Стимулирование сбыта..............................................................

2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз    

2.3.1. Товарный знак...........................................................................

III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ         

3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания

потребителя.........................................................................................

3.2. Директ-маркетинг.......................................................................

IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ.....................................................

4.1. Организация рекламных кампаний.........................................

4.2. Особенности международных рекламных кампаний...........

4.3. Эффективность рекламных кампаний...................................

V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ................................................

5.1. Особенности, состояние, тенденции........................................

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ..................................................................

I. OCHOBЫ  РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других  промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях  производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К  ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат эволюция, изложения по русскому языку 9, матершинные частушки.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата