Министерство здравоохранения Российской Федерации

Самарский Государственный медицинский университет

Кафедра последовательного обучения фармацевтических работников

РЕФЕРАТ

тема: Реклама лекарственных препаратов

Исполнитель:

Сотнева Татьяна

Кузьминична

фармацевт

РГУП “Аптека №97”

План:

Введение.

Основная часть:

Реклама лекарственных средств, общая характеристика.

Система управления рекламой лекарственных средств:

расходы;

исследования;

субъекты;

основная задача;

методы контроля эффективности.

Реклама лекарственных средств за рубежом.

Российские особенности.

Выводы.

Введение

Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико- демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос.