Реклама: мобилизация ресурсов
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: химическая реферат, реферат по педагогике
| Добавил(а) на сайт: Самбила.
Предыдущая страница реферата | 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 | Следующая страница реферата
График
Когда кампания должна начаться?
Каковы условия размещения заказов и соответственно предоставления материалов у выбранных средств распространения рекламы, существуют ли возможности отозвать заказы?
Когда кампания должна закончиться?
Каковы условия размещения и отзыва заказов у других (альтернативных) средств распространения рекламы?
Когда должны быть приняты решения о продолжительности кампании, формате, цвете передаваемых для трансляции или публикации рекламных материалов?
Когда должен быть представлен медиаплан?
Когда медиаплан должен быть утвержден рекламодателем?
Как рекламные мероприятия должны согласовываться с мероприятиями по стимулированию продаж?
Цели
На кого нацелена реклама? Каков демографический профиль целевой группы?
Есть ли определение этого профиля в данных, которые будут использованы при планировании? При продажах? При послерекламной оценке? Если нет, какое определение должно быть использовано?
Какие ценности, находящие отклик в целевой группе, повторяются и доминируют, а какие мешают максимальному охвату целевой аудитории?
Каковы предварительные оценки возможного усиления конкуренции, как его можно избежать?
Региональные особенности
Какова география продаж, торговых точек, возможностей развития коммерческой деятельности в регионах?
Как реклама может быть развернута на региональном уровне?
Сезонность
Каковы принципы недельного, месячного распределения рекламы в период рекламной кампании?
Будет ли в течение этого периода реклама пульсирующей, кумулятивной или смешанной?
Есть ли специальные дни, периоды, важные для рекламы? Насколько они ценны?
Творчество
Какие коммуникационные цели с точки зрения создания настроения, необходимости демонстрации чего-либо и т. д. преследуются?
Какие творческие возможности возникают из поставленных коммуникационных целей и какие средства распространения рекламы подходят для их реализации?
Для эффективного медиапланирования весьма полезно обратить внимание медиапланировщика и на другие - дополнительные данные.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: качество реферат, реферати курсові, евгений сочинение.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 | Следующая страница реферата
Главная