Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

2.Покупатели товара

Малочисленные

Многочисленные

3.Адресаты рекламного обращения

Разнородные

Однородные

4.Основа образа товара

Фактические потребительские свойства

Символ

5.Превалирующий тип аргументации

Рациональный

Эмоциональный

6.Основа рекламного воздействия

Убеждение

Внушение

7.Принятие решения о приобретении

Коллективное

Индивидуальное

8.Процесс приобретения

Сложный

Относительно простой

3. Планирование бюджета рекламы.

Планирование рекламного бюджета является частью планирования рекламной кампании. Следует выделить два индивидуальных подхода к установлению рекламного бюджета: аналитический и неаналитический.

Неаналитические методы основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений. К ним относятся:

метод предыдущего года. Суть его в том, что бюджет на рекламу определяется на уровне прошлого года (с учетом инфляции);

метод финансовых возможностей. В этом случае бюджет рекламы является остаточной величиной, которая получается после вычитания всех прочих, считающихся необходимыми, маркетинговых расходов из общего бюджета маркетинга. Метод противоречит долгосрочному планированию и часто приводит к полной бесполезности рекламы, так как в разных ситуациях необходимы разные минимальные рекламные расходы, для того, чтобы добиться определенного результата;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты бесплатно скачать, реферат этикет, план конспект урока.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата