|
Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не
слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть
очень небольшим.
За счет краткости звучания рекламы она может быть
пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять
информацию.
Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе
передавать многие детали о товаре.
Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к
перегруженности радиовещания рекламой.
Иногда охват аудитории может быть небольшим.
Существуют сложности при планировании рекламы и покупке
рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое»
время суток и использование рейтинговых передач.
|
Исследователи
рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента:
поклонники
радиостанций;
поклонники
радио;
поклонники
музыки;
поклонники
новостей.
Поклонники
радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая часть
поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонники
радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входит
большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушают
исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25—45 лет. Поклонники
новостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всей
аудитории.
Состав
слушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы.
Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от
этого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут на
работу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателей
аудитории.
Радиореклама
имеет свои особенности:
Для
создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой
60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.
Для
радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать
слушателя, он может не воспринять рекламное послание.
Скорость
чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное
количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20—25 слов; на 20 секунд — 40—45
слов; на 30 секунд — 60—70 слов; на 60 секунд — 125—140 слов.
В
рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5
раз.
Надо
помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его
характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые
эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.
Последовательность
предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только
затем где.
Для
радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00—9.00 — завтракающие
семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00—16.00 — домохозяйки или
служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.
Время
на радио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы в
радиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети; заключением
контракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен и
составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферати українською, рефераты, скачать конспект урока.
Предыдущая страница реферата |
1
2
3
4
5 |
Следующая страница реферата
Главная