Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7

Как и в предыдущие годы, среди разных видов рекламы преобладает баннерная:
• баннерная реклама - 56%;
• спонсорская реклама - 27%;
• e-mail-реклама - 2%;
•другие виды рекламы - 15%.

Интересно, что 10 наиболее посещаемых сайтов имеют 70% рекламных доходов. Сеть 50 ведущих сайтов захватывают 94% доходов от рекламы.

В России масштабы совсем другие. По прогнозам компании Arthur Andersen, объем рекламы в российском Интернете в 2000 году равен 5 млн. долл., а в прошлом он составлял 2 млн. долл.

Согласно новому отчету eAdvertising Report компании eMarketer, затраты на web-рекламу в США достигнут 6 млрд. долл. к концу 2000 года, что составит рост на 69% по сравнению с концом 1999 года.

"Интернет-реклама имеет потенциальные возможности стать наиболее эффективной формой рекламы, когда-либо известной миру, - говорит автор отчета, аналитик Дэвид Хэл-прин, - это направление превзошло все ожидания аналитиков".

Интересно проследить, как меняются прогнозы на Интернет-рекламу. Прогноз на 1999 год был в январе 2,6 млрд. долл., к декабрю он вырос до 3,1 млрд. долл., а фактическая цифра оказалась 3,6 млрд. долл.

В отчете eMarketer отмечается, что даже при таком росте к 2003 году
Интернет-реклама будет составлять всего 4,7% от всех рекламных затрат.

Вот еще несколько цифр из отчета eMarketer:
• к концу 2003 года доля традиционной баннерной рекламы снизится до 41% от суммы продаж рекламы в Интернете, а на долю стратегической спонсорской рекламы придется 30%;
• к концу 2000 года на долю 10 ведущих издательских сайтов придется около
76% средств, заработанных на рекламе; в настоящее время 50 web-издателей генерируют 95% всех web-доходов;
• на долю обычных порталов придется только 34% доходов от рекламы в 2004 году.

Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По- настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta
Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня
Интернет позволяет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуются фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

Этим объясняется основная тенденция развития нынешней Интернет - рекламы
— персонификация пользователя. Системы пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать.

Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных.

Другой пример — большие сайты с регистрацией пользователя. Например, зарегистрировавшись на Yahoo!, можно подстраивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрируются и успех компании во многом связан именно с этим сервисом

Еще одна существенная особенность Интернет-рекламы — это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.

Список используемых материалов.

А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9,
2000, стр.29-30
В. Бородина «Рекламная пауза» - Профиль № 3 от 31.01.2000 стр. 22
И. Пичугин «Тетя Ася спешит в Интернет – Деньги № 31 19 августа 1998 г., стр. 33 www.bizon.ru www.emarketer.com www.promo.ru www.rle.ru www.iab.net www.citycat.ru www.rambler.ru www.clickz.com www.wilsonweb.com www.websitesponsors.com www.linkshare.com www.clickxchange.com www.reclama.ru

--------------------> [2] См. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online,
№ 9, 2000, стр.29-30
[3] Источник: eMarketer, 2000, www.emarketer.ru

Скачали данный реферат: Комиссаров, Kazimira, Berezin, Aktzhanov, Болдырев, Kresanov, Коршунов, Vitvinin.
Последние просмотренные рефераты на тему: решебник 8, доклад, решебник, реферат на тему україна.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7