Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

7. Подготовка рекламного объявления

Практически во всех печатных изданиях есть люди, способные подготовить рекламное объявление по заказу.

Однако независимо от того, кто будет готовить текст рекламного объявления, оно непременно должно:

привлекать внимание;

вызывать интерес;

побуждать к действию.

Независимо от своего размера, Ваше рекламное объявление должно привлекать внимание читателей. Поскольку оно будет конкурировать с рекламными объявлениями других фирм, необходимо, чтобы оно бросалось в глаза. Этого можно добиться с помощью иллюстрации, какого-нибудь знака, слова или фразы, призванных привлечь внимание читателя.

Ваше рекламное объявление должно вызвать у читателя интерес и желание немедленно получить дополнительную информацию, купить предлагаемый Вами товар. Как правило, это достигается за счет тщательно подобранных слов, обращенных к потенциальным покупателям, использования их лексикона. В некоторых случаях большую помощь могут оказать иллюстрации.

Этот процесс можно несколько упростить, указав в тексте рекламного объявления некоторые подробности или же приложив купон, дающий право на получение определенных льгот при покупке товара.

В отдельных случаях Вы можете предложить некоторое снижение цены, что часто и превращает читателя в покупателя.

8. Информация, необходимая для выбора оптимального издания

В редакции соответствующего печатного издания Вам должны предоставить информацию, необходимую для выбора оптимального канала для размещения рекламного объявления. В данном случае речь идет о:

местах распространения данного издания;

величине тиража;

социальном составе читателей (т.е. на какие социальные группы рассчитано данное печатное издание);

количестве читателей в других регионах и т.д.

Эта информация представляет для Вас огромную ценность с точки зрения определения своего сегмента рынка. Чем более полной информацией Вы располагаете, тем правильнее Вы сможете выбрать оптимальное печатное издание для размещения своего рекламного объявления.

Имейте в виду, что количество читателей может превосходить величину тиража, поскольку каждый экземпляр, как правило, прочитывают и другие члены семьи. Однако нередко бывает и наоборот, когда величина тиража сознательно завышается или же в действительности расходится, например, только половина указанного тиража.

Попробуйте указать, какого рода информацию о читателях Вам необходимо получить в редакции печатного издания, чтобы как можно точнее определить свой сегмент рынка.

9. Совместная реклама

Рекламные материалы такого типа обычно являются частью редакционной колонки. Иногда они сопровождаются пометкой «реклама».

Для малого бизнеса данный вид рекламы в прессе может оказаться очень эффективным с точки зрения сравнительно невысоких денежных затрат и заметных фактических результатов.

Существует множество способов совместной рекламы.Она может рассказывать:

о торговом центре, улице или районе;

о чем-нибудь интересном: разведении цветов, организации летнего отдыха и др.

о каком-нибудь событии: например, открытии нового предприятия, подготовке выставки и т.д.

Подобный материал может быть составлен сотрудником какого-нибудь печатного издания, но содержать элементы рекламы. Если Ваше предприятие может быть упомянуто в таком материале, добейтесь, чтобы о нем было рассказано!

Кроме того, в такой статье речь может идти не только о Вашем предприятии, но и о Ваших поставщиках. Они оплатят часть расходов на рекламу и смогут привести немало живых примеров из своей практики.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: решебник, реферат на тему современные, шпори по математиці.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата