Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Прежде всего, реклама дифференцируется по роду СМИ: газетная, журнальная, книжная, телевизионная, радийная, в кино, телефонная, компьютерная, интернетовская, наружная и т. д.

По масштабам распространения: глобальная (сетевая, всемирная), мультинациональная, общенациональная, региональная, городская, локальная (местная).

Существует классификация по органам чувств: визуальная, слуховая (устная), обонятельная, вкусовая, осязательная и т. д.

Полукарпов В. Л. дает следующие виды рекламы:

- наружная,

- печатная,

- почтовая или директ-мейл,

- аудиовизуальная.

Ворошилов В. В. следующим образов классифицирует виды рекламы:

- престижная,

- информативная,

- агрессивная,

- превентивная,

- защитная,

- однородная,

- неоднородная.

Основные функции рекламы:

- экономическая (утилитарная) - увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения прибыли,

- информационная (прагматическая) - дать необходимые сведения об определенных товарах, услугах, производителях и т. д.,

- маркетинговая (коммерческая) - способствует продвижению товара или идеи на рынке,

- коммуникационная (идеологическая) - воздействует на массовую аудиторию,

- воспитательная (социальная) - так как реклама влияет на массовое сознание.

Классификация Полукарпова В. Л. рекламы по функциям и целям делит ее на товарную и нетоварную.

Очень важным моментом в успешном развитии рекламного бизнеса являются исследования в данной области. "В настоящее время в Соединенных Штатах Америки имеется свыше 500 фирм, которые собирают исследовательскую информацию для рекламного планирования и принятия специфических решений о содержании рекламных обращений и средствах их распространения".

Маркетинговые исследования сегодня ведутся и в Казахстане. Мониторинг прессы один из самых распространенных методов первичного исследования информационного рынка. Растет и количество фирм и компаний, работающих в области исследований рынков. Различные компании по разному используют исследовательскую информацию на различных стадиях рекламного менеджмента. Интересную информацию предоставляет журнал "Маркетинг товаров и услуг" (Алматы). Но, конечно, в связи с интернационализацией рекламы, отечественным исследователям еще предстоит много работы по достижению уровня работы западного образца.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат сша, реферат экономическое развитие, темы рефератов по психологии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата