Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата

Не стоит печатать текст "на выворотку" (светлыми буквами на темной плашке). Его трудно читать.

Старайтесь, чтобы реклама логично соседствовала с редакционным материалом.

Радиореклама

Добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателя.

Сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами).

Рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной.

Поставьте цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить радио на другую программу.

Начинайте объявление с информации о новом товаре и обещания удовлетворения определенных потребностей.

Четко используйте широкие возможности радиопередач и постарайтесь связать рекламное объявление с реальными событиями, модой, новостями, погодой и т. д.

Музыка помогает, но она должна быть простой, негромкой и лиричной. Под эту музыку название товара повторите несколько раз. Тогда оно запомнится.

Включайте в текст объявления адрес, номер телефона, чтобы слушатели немедленно могли ими воспользоваться.

Постарайтесь ввести в радиообьявления известных людей -комментаторов, спортсменов, актеров.

Используйте "прайм-тайм" - время, когда число слушателей наибольшее.

Если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, используйте те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.

Никогда не оценивайте радиорекламу по написанному тексту. Ее всегда нужно прослушать.

Объявления должны соответствовать контексту радиопередачи, в которую они включаются.

Телевизионная реклама

Телевидение - визуальное средство распространения рекламы, поэтому ключевой момент в телепередаче - интересная визуализация. Потребители телерекламы - зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат. Пусть реклама заставит телезрителя быть свидетелем интересного случая.

Телереклама может быть очень интересна визуально, но слишком сложна для восприятия. Визуализация рекламной идеи должна быть четкой и ясной.

Привлекайте внимание телезрителя в первые же пять секунд, иначе интерес пропадет.

Телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть. Стандартное по времени 60-секундное объявление еще может создать какой-то настрой. В 30-секундном это сделать крайне сложно. 20- и 10-секундные объявления - это односложная, концентрированная информация только о товаре или услуге и обещание определенной выгоды для потребителя.

Обязательно крупно покажите товарный знак.

Люди интересуются другими людьми, поэтому стройте сюжет не вокруг неживого товара, а вокруг человека, пользующегося им.

Не надо парадоксов. Пусть хозяйка наслаждается чисто выстиранным бельем, а бритва делает щеку гладкой.

Ищите соответствующий специфике рекламируемого товара, его имиджу тон рекламы. Если объявление на товар обновляется, сохраните прежний тон и имидж.

Любое объявление строится на хорошей рекламной идее. Сохраняйте неизменной идею в серии разнообразных объявлений на один и тот же товар.

Не допускайте длинных рассуждений, многословия. Каждое слово должно работать.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: русский язык 9 класс изложения, изложение 4 класс, класс.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата