Реклама в ЗМІ

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: конспект урока культура, реферати безкоштовно
| Добавил(а) на сайт: Ярослав.

Сучасні ЗМІ – газети, журнали, телебачення, радіо – пропонують різноманітні можливості для реклами. Потужним засобом реклами є газетна або журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Газетній рекламі, крім того, властиві великі, у порівнянні з журнальною, можливості проникнення в усі соціальні групи населення. Журнальній рекламі властиво відносно велика тривалість функціонування, більш високі технічні можливості репродуціювання і використання кольорового друку. Але журнальна реклама відрізняється від газетної більш високими витратами праці і часу на підготовку.

Відмінною рисою радіореклами є використання живої мови. При підготовці реклами на радіо прагнуть того, щоб текст був стислим і обгрунтованим, складеним у дотепній формі. Фрази повинні бути короткими і містити не більше однієї думки. Важливо заволодіти увагою слухачів уже на початку звернення. Велике значення в радіорекламі має музика. Добре підібрана, вона допомагає сприйняттю тексту. Але, у той же час, не можна припускати, щоб музичний супровід, акустичні ефекти відривали радіо- або телеглядача від суті оголошення.

Важливим видом рекламних засобів є кіно- і відеореклама (телереклама), що має величезний психологічний вплив: зображення, звук, колір, театральна дія й умови, коли глядач нічим не відволікається від екрану. Однак недоліками телереклами є дещо низька оперативність при високій вартості виготовлення і демонстрації, тому телерекламу доцільно використовувати у великих рекламних кампаніях тривалої дії.

Таблиця 1.

Сили і слабкості різних видів ЗМІ

| |Чинники, що | | |
|Види ЗМІ |впливають на |Переваги |Недоліки |
| |тарифи | | |
| |Знижки за об’єм і |Майже всі читають |Коротке життя. |
|Газети |частоту |газети. Висока |Обмежені |
| |публікацій. Число |виборність, тому |можливості |
| |кольорів, місце |що різні газети |друку. |
| |розташування, |читаються різними | |
| |тираж. |соціально-економіч| |
| | |ними і | |
| | |географічними | |
| | |групами. | |
| | |Можливість | |
| | |оперативних і | |
| | |частих публікацій.| |
| |Вартість друку. |Висока виборність,|Великі фінансові|
|Журнали |Тип аудиторії. |гарна якість |витрати. |
| |Знижки за об'єми. |відтворення. Довге|Довготривалий |
| |Розмір оголошення.|життя. |процес |
| |Місце |Престижність. |підготовки до |
| |розташування. |Читається без |друку. |
| |Число кольорів. |поспіху. | |
| |Тираж. | | |
| |Час ефіру. Розмір |Висока |Мало станцій, що|
|Радіо |аудиторії. |мобільність. |діють на всю |
| |Тривалість |Дешевизна. |країну. Коротке |
| |оголошення знижки |Оперативно можна |життя. Загубило |
| |за розмір і |вносити |престиж. |
| |частоту. |коректування. | |
| | |Висока виборність.| |
| |Час ефіру. |Вихід на велику |Високі фінансові|
|Телебачення |Тривалість ролика.|аудиторію. Низькі |витрати. Коротке|
| |Розмір аудиторії. |витрати на одного |життя. Розмір |
| |Знижки за розміри |глядача. Високий |аудиторії не |
| |і частоту показу. |престиж. |гарантований. |
| | |Географічна і |Можливість |
| | |соціально |купити |
| | |–економічна |найпопулярніший |
| | |селективність. |час обмежена. |

Цікаво, що в різних країнах розподіл рекламного бюджету між ЗМІ здійснюється по-різному:

Таблиця 2.

Розподіл рекламного бюджету між ЗМІ у різних країнах

|Країна |ТБ, % |Преса, % |Радіо, % |
|Норвегія |1,5 |94,3 |0,8 |
|Франція |25 |51 |11 |
|Іспанія |35 |57,4 |8,4 |
|Швеція |-- |95,7 |-- |
|Бельгія |26 |57 |1 |

Важливу роль тут грають традиції і звички того або іншого народу.
Норвежці, наприклад, проводять біля екрану телевізора набагато менше часу, ніж французи або іспанці. А в Скандинавії телереклама жорстко обмежена.

Розділ ІІ. Моральні принципи реклами

Вперше в 1937 році були сформульовані й опубліковані деякі правила поведінки виробників реклами, що відомі під назвою «Кодексу норм рекламної практики Міжнародної торговельної палати в Парижі». Наведемо фрагменти з деяких статей «Кодексу» у редакції 1987 року.

Основні принципи.

Стаття 1. Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним і правдивим.

Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам сумлінної конкуренції, звичайної в комерції.

Стаття 2. Рекламне звернення повинно бути таким, щоб не зловживати довірою покупця і не використовувати його недосвідченість або нестачу його знань.

Стаття 3. 1) Рекламне послання не повинно грати без вагомих підстав на почутті страху.

2) Рекламне звернення не повинно грати на марновірствах.

Очорніння.

Стаття 7. Рекламне послання не повинно очорняти ніяку фірму, промислову або комерційну діяльність або професію, а також ніякий товар, висловлюючи прямо або побічно презирство, глузування або що-небудь подібне.

Імітація.

Стаття 10. Рекламне послання не повинно імітувати загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти і т.д. інших рекламних послань, таким чином, що це могло б призвести до помилки або до плутанини.

Діти і молодь.

Стаття 13. 1) Рекламне послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також почуття їхньої відданості.