Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

       Сущность маркетинга в том, что он не только одно из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом товаров и услуг, но и сложный социально – экономический процесс, важной целью которого является обеспечение наиболее полного удовлетворения потребностей и спроса потребителей.

Основополагающий принцип маркетинга:

«Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить,

а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено». Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ вскрытия и использования потребностей, совершенствования и повышения качества продукции и услуг в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе достижения коммерческих целей предприятия. Цель маркетинга – обеспечение рентабельности всей производственно – хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческих результатов, определение прибыли в заданных границах времени и пределах имеющихся средств и производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка, расширение операций и т.д.

        Комплексность – это применение маркетинга как системы в целом, а не отдельных его составляющих (анализ потребностей, исследование и прогнозирование развития рынка и т.п.)

         Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый технологический процесс всех отдельных элементов предпринимательской, хозяйственной деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах.

       Основными задачами и функциями маркетинга являются:

-   Исследование и анализ рынка

4. Разработка стратегии маркетинга и ориентация всех подразделений фирмы на удовлетворение требований потребителей и достижение намеченных целей на рынке с максимальной прибылью.

5. Исследование потребительских свойств производимой продукции, изучение требований, предъявляемых к ней потребителями

6. Оценка конкурентоспособности продукции (услуг) фирмы

7. Анализ соответствия выпускаемой конкурентами продукции потребительским запросам

8. Изучение конъюнктуры рынка и спроса на продукцию (услуги), исследование факторов определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию и услуги фирмы

9. Сегментация рынка потребителей на различные по своим свойствам части

10. Выявление рыночных потребностей, которые не удовлетворяются конкурирующими фирмами

11. Планирование ассортимента, разработка структуры производства

12. Разработка политики нововведений

13. Определение ценовой политики предприятия

14. Выбор каналов движения изделий и услуг

15. Планирование товарооборота

16. Стимулирование сбыта

17. Разработка и реализация стимулирования работников

18. Разработка и реализация стимулирования потребителей

Аналитическая        функция

19. изучение рынка как такового

20. изучение потребителей

21. изучение фирменной структуры рынка

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: контрольная работа по математике класс, діяльність реферат, реферат на тему технология.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата