Содержание

1. Введение………………………………………………………... 2

2. Исторические вехи рекламного бизнеса…………………...            2

3. Термины. Направления деятельности……………………..  3

4. Виды рекламы  и продвижения………………………………            4

5. Реклама в СМИ…………………………………………………            5

реклама в прессе

реклама на радио

телевизионная реклама

наружная реклама

6. Цели рекламы­­­­­­­­­­­­­­­…………………………………………………..      10

7. Сейл промоушн, паблик  рилейшнз, директ-маркетинг….            10

8. Как работает рекламное агентство­­­­­­­­­­­­­­­…………………………            12

9. Как работает рекрутинговое агентство……………………..      13

10. Закон о рекламе………………………………………………..            13

11. Немного статистики……………………………………………            14

12. Приложения……………………………………………………..  15

13. Список литературы…………………………………………….            20

      Введение

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя,  оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при­влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: вирусы реферат, доклад, доклад по истории.





1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата