Claw.ru | Рефераты по рекламе | Рекомендации по разработке рекламной программы Рекомендации по разработке рекламной программы | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: доклад по информатике, доклад по обж | Добавил(а) на сайт: Мельник. Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5	Месяцы
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Газеты… Радио… Телевидение… Журналы…и.т.д.

Кроме того, надо рассчитать стоимость использования выбранных средств распространения рекламы и провести корректировку расходов в соответствии с заданием рекламодателя. Стоимость рекламы при этом следует оценивать двояко. С одной стороны, определяются общие расходы на средство рекламы, а с другой - на одного читателя, зрителя (на тысячу человек). Однако, покупая место или время, не всегда нужно руководствоваться только стоимостью. Это целесообразно, как правило, лишь при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами.

Конечным этапом оценки разработанной агентством рекламной программы является определение ее эффективности. Комплексный подход предполагает достижение оптимального уровня эффективности (экономические и неэкономические положительные результаты) рекламной программы при минимальных затратах средств, труда и времени, т. е. оцениваются все элементы программы, которые формируют эту эффективность.

С помощью специальных исследований и экономических расчетов (в форме соотношений, показателей, коэффициентов) осуществляется учет факторов, влияющих на эффективность рекламной программы (более подробно о способах определения эффективности рекламной деятельности см. в разделе 3.4).