Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: пожары реферат, контрольные рефераты
| Добавил(а) на сайт: Кулактин.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата
выявить лидеров рейтинга publicity за определенный период;
просчитать уровень publicity любой компании в сравнении с publicity конкурентов.
Методика успешно апробирована при исследовании PR-деятельности компаний различных сегментов рынка: финансовые услуги, страхование, туризм. Сегодня в режиме настоящего времени оценивается publicity компаний рынка бытовой техники, автомобильного рынка, рынка табака, алкоголя, минеральных вод, publicity отдельных государственных структур и политиков.
Детальный анализ publicity компаний определенного сегмента рынка дается в ежемесячном отчете “Рейтинг рublicity”. Подобные исследования выпускаются по отдельным рынкам. На основании отчета менеджер имеет возможность реально оценить ситуацию на информационном поле, быстро сделать необходимые выводы:
в соответствии с действиями конкурентов оперативно модифицировать собственную PR-стратегию;
определить приверженность средств массовой информации или конкретных авторов к положительным и отрицательным оценкам торговых марок;
определить цикличность PR-кампаний и прогнозировать дальнейшую активность в этом сегменте рынка;
определить объем и качество потребляемой обществом информации и спланировать PR-кампанию с учетом информированности аудитории.
Можно реально оценить ситуацию на информационном поле, быстро сделать соответствующие выводы и откорректировать PR-кампанию.
Ежемесячный отчет “Рейтинг publicity” имеет следующую структуру:
Часть 1.
Дайджест (обзор публикаций прессы по темам):
“Новости рынка”;
“Новости компаний”;
“Исследования”;
“Обзоры”;
“Реклама и PR”.
Часть 2.
Анализ информационных материалов, обзоров и антирекламных статей:
Динамика публикаций;
Интенсивность информационного воздействия;
Основные темы публикаций, поднимаемые вопросы;
Активность каждого издания в освещении темы;
Ангажированность журналистов.
Часть 3.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты рб, автомобили реферат доход реферат, конспект.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата
Главная