Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата

Кроме конкурсов, государство может выступать заказчиком других форм социальной рекламы. Один из них – показ по телевидению социально ориентированных передач и фильмов.

Например, в преддверии купального сезона московские власти выступили заказчиком социального фильма, который прошел на канале ТВЦ в программе «21-й кабинет». Девизом передачи стала короткая аранжированная заставка «Солнце, воздух и вода нам полезны не всегда!». Кроме того, в течение всего фильма картинки, отснятые в обыденной жизни, сопровождались веселыми, но настораживающими песенками и стихами.

Приведу следующее стихотворение:

Надо бы на пляжах людям голым

Через усилители орать,

Что в одном ряду стоят глаголы:

Загорать, хворать и умирать!

Или, к примеру, такая забавная печенка:

Если приходишь с гулянья домой –

Руки помой, руки помой!

Мылом, щеткой и мочалкой

После еды и перед едой

Руки помой, руки помой!

Вымыв одну, не забудь о другой

Чище и чаще

Руки помой, руки помой!

Конечно, становясь заказчиком такой социальной рекламы, власти преследуют и собственные интересы – не только сократить количество несчастных случаев на воде или случаев попадания в больницы с дизентерией, но и достижение притока людей в места, специально отведенные для купания. Это позволяет выручить неплохие деньги с купально-сервисного бизнеса: продажа напитков и пищи в местах купания, аренда необходимых для купания средств, возможность размещения или озвучивания коммерческой рекламы в пляжных местах и пр.

История пропаганды здорового образа жизни государством, наверное, не так длинна, как кажется. Только первое десятилетие в нашей стране эта проблема становится не просто объектом его манипуляции, но действительно исходит из стремления изменить ситуацию на качественном уровне.

Когда в недалеком советском прошлом велась борьба с пьянством, а на досках объявлений всех предприятий висели плакаты "Пьянству бой!", когда вырубали виноградники, когда спиртные напитки давали по талонам, социальная кампания являлась неотъемлемой частью политической. Все это следовало из привычки государства получать необходимое по взмаху волшебной палочки.

Сейчас государство пытается осознать необходимость работать в системе социального партнерства, прежде всего, с некоммерческим сектором, стимулировать рост гражданских инициатив. Об этом свидетельствует прошедший недавно Гражданский форум.

В то же время говорить о том, что нам уже не далеко до системы социального партнерства рано. В этом виновато не только государство, но и само общество, сам третий сектор. Он также не желает сотрудничать по многим направлениям.

Список литературы

1. Ягодинский В.Н. Школьнику о вреде никотина и алкоголя. – М.: Просвещение, 1986. – 96 с.

2. www.minzdrav.ru (информационные акции Минздрава РФ)

3. «21-й кабинет», передача канала ТВЦ

4. http://slave.edu.yar.ru/russian/projects/socnav/services/nark-works/works.html (конкурс «Мои способы пропаганды здорового образа жизни», Ярославль)

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать курсовую работу, налоги в россии, изложение 3.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата