МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Курсовая работа

“Сущность рекламы в маркетинге”

Студентки 3 курса вечернего отделения

факультета Инженерного бизнеса

Сергеевой Д.В.

Москва 1996
СОДЕРЖАНИЕ.

		Стр.
	Введение.
Глава I	Сущность и составляющие рекламы.
	Сущность рекламы.
	Реклама как процесс из четырех составляющих.
	Виды рекламы.
Глава II	Подходы и рассмотрение отдельных видов рекламы.
	Цели рекламы. Рекламное обращение.	11 12
	Стиль рекламы. Средства распространения информации.	13 15
Глава III	Реклама в связях с общественностью. Финансовая реклама.	18
Глава IV	Реклама и рекламная политика ОАО “Нефтяная инвестицонная компания НИКойл”	21
	Заключение.	23
	Список источников литературы.	25

Реклама, которой выпала судьба  стать  самым  вездесущим,

самым характерным и самым доходным видом

американской печатной продукции,  добилась признания

только во второй половине XIX в.  Этой новой

сублитературе суждено было затронуть сокровенные

чувства людей и оказать на нацию такое огромное

влияние, какого не производили за все историю ни

священные, ни светские писания. В Америке середины XX

в. сила рекламного  слова и рекламного образа затмила

собой мощь всей прочей литературы.

Историк Даниэл Бурстин в книге

"Американцы: опыт демократии"

ВВЕДЕНИЕ.

На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.

Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении “поведения” того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями - от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.

До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание.

Отсутствие надежной юридической базы - не единственный фактор, отрицательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов.. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как “МММ”, “Русский дом Селенга” и т.д., выпускавшими так называемые предъявительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными ценностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему труд, русский язык 7 класс изложение, налоги в россии.





1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата